國際時尚界“大佬”為何寧可隔離28天也要前來上海時裝周?全球少有的線下舉行的時裝周如何一手做好防疫安全、一手促消費發(fā)新品?從10月8日到18日，2021春夏上海時裝周重回線下舉行，100多場精彩活動如期舉行，見證上海加速成為全球新品首發(fā)地，也見證在疫情防控常態(tài)化下，這座城市發(fā)展重現(xiàn)活力、時尚產(chǎn)業(yè)煥發(fā)光彩，日益成為國際國內矚目的風向標。

上海時裝周已經(jīng)有近20年歷史，這一季特殊的時裝周，不僅引領和推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力居民對美好生活的向往，也在有力推動上海打造“國內大循環(huán)的中心節(jié)點、國內國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接”。

上海市副市長宗明說，在全球新冠疫情的背景下，上海時裝周為國內乃至國際時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通了新思路、開辟了新局面，贏得了世界的關注和尊敬。

隔離28天也要來!上海時裝周的魅力為何這么大?

完成了14天的隔離之后，英國哈羅德百貨公司董事總經(jīng)理邁克爾·沃德一行開啟了他的又一次上海時裝周之旅。不久后，當他們返回英國的時候，還需要接受一次14天的入境隔離。

疫情下，跨國旅行幾乎停滯，但在邁克爾·沃德看來，即使需要隔離28天，這一次中國之旅也是“非常值得”的。邁克爾·沃德說，從下飛機、做檢測到開始隔離，感受到了中國政府高效的辦事效率，而從結束隔離開始，自己發(fā)現(xiàn)上海正在以不可思議的速度快速恢復正常秩序，“這一點在今天的世界來說尤為難得”。

事實上，大部分的國際時裝周都被迫走上了“云端”，但這一次的上海時裝周卻是在線下舉行的，時裝周期間，哈羅德百貨不僅在線上開設為期三天的快閃演播室，也為其將今年內在上海開設中國內地首家永久私享導購服務空間“The Residence”進行預熱，與不少中國的客戶進行面對面的交流和聯(lián)系。

“對我們來說，和中國市場共同成長、密切保持交流和聯(lián)系是非常重要的。”邁克爾·沃德說，自己從10多年前開始就一直頻繁來到中國，見證了上海時裝周的種種變化，見證了中國青年獨立設計師從這里走向世界，“上海正在成為全球重要時尚目的地”。

國際時尚界“大佬”看中的上海時裝周，在全球范圍內已經(jīng)頗具影響力，一直與國際時裝周保持緊密的聯(lián)系與合作，也在加速助力上海構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

2014年起，上海時裝周打造了“Design by Shanghai設計師海外推廣項目”，多次赴倫敦、巴黎、米蘭、洛杉磯等地展示中國本土設計師的先鋒設計。2015年，上海時裝周以“中英文化年”為契機，升級成為國家級的文化交流平臺，舉辦“創(chuàng)意中國，風尚上海”系列活動。2017年，上海時裝周成為中意文化合作機制的中方成員單位。

一手防控疫情，一手發(fā)新品促消費

實名制注冊電子門票、入場出示健康碼、排隊時刻注意間隔……8日晚，2021上海春夏時裝周在新天地秀場正式“重回線下”，在做好疫情防控基礎上，時裝周正為上海建設全球新品首發(fā)地注入新的動能。

時裝周對產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻，更是一個國家時尚行業(yè)成熟度和國際影響力一個極其重要的標志。在疫情后恢復線下實體辦秀的本季上海時裝周，以“永續(xù)T臺”為主題，致力于打造后疫情時代全新升級的產(chǎn)業(yè)服務平臺，近100場男女裝、童裝、禮服的新品發(fā)布在上海各大時尚地標上演，其中中國原創(chuàng)獨立設計師發(fā)布場次占比達7成，展示了全球疫情影響下的中國原創(chuàng)設計力量。

“民族的，可以是世界的，可以是當代的，希望可以以時尚的方式吸引公眾對非遺手工藝的關注。”密扇MUKZIN品牌的設計師韓雯說，本季新系列以“嘉瓏”為靈感，把“貴南藏繡”這一非遺文化技藝作為貫穿系列的線索，使它能更好地融合在當代服裝里。

非遺遇見時尚、帶來創(chuàng)新融合，跨界聯(lián)名則能帶來“1+1>2”的“破圈機遇”。繼與冷酸靈聯(lián)名合作“火鍋牙膏”，與支付寶合作推出“火鍋香薰”后，這一季上海時裝周里，知名火鍋品牌小龍坎攜手潮牌Bronze Lucia推出了T恤、潮襪、衛(wèi)衣、手機殼、自熱火鍋等潮流單品，將小龍坎的飛龍、古典燈籠、窗戶以及經(jīng)典火鍋菜品與Bronze Lucia藝術感印花圖案結合，引發(fā)社交網(wǎng)絡關注。

直播、“即秀即買”等疫情期間的好方法，重回線下的時裝周同樣可以用起來。今年3月，上海時裝周首次移師“云上”、與天貓合作啟動“云上時裝周”，創(chuàng)新探索“云上秀、云T臺、云逛街、云購物”等形式，時裝周期間的直播觀看總人次達到1100萬，總人數(shù)達到400萬，總銷售額超過5億元，直播銷售轉化率最高達到26%，單場直播銷售總額最高超過300萬元。

這一季的時裝周與天貓再次合作舉行“天貓風尚大選”，讓雙11預售尖貨走上T臺，實現(xiàn)“看秀選品、即秀即買”，推動“零售+體驗”時尚消費融合，引領消費升級轉型。

通過秀場直播，不少時裝周的社交媒體矩陣精準覆蓋更多時尚人群。以官方小紅書賬號為例，單日人氣值熱度超300萬，獲人氣榜第一。

“上海時裝周重回線下，將帶動消費市場進一步復蘇和消費升級，也幫助更多的青年本土設計師從上海走向世界。”上海市商務委副主任劉敏說。

為青年獨立設計師“加油”，時尚產(chǎn)業(yè)按下發(fā)展“快進鍵”

時裝周僅僅是精彩紛呈的走秀嗎?上海時裝周不僅是新品首發(fā)地、潮流聚集地，也在為時尚產(chǎn)業(yè)加速復工復產(chǎn)復市貢獻“上海智慧”。

疫情下，零售業(yè)是短時間受到?jīng)_擊較大的行業(yè)，時尚產(chǎn)業(yè)如何協(xié)同發(fā)展、增強抵御“黑天鵝”風險的能力，意義更加凸顯。2021春夏上海時裝周開幕首日，上海時裝周組委會舉辦了“賦能與展望”論壇，聚焦時尚行業(yè)中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，嘗試從政策扶持、電子支付、線下實體商業(yè)、線上營銷等維度，探討如何有效助力時尚行業(yè)的“神經(jīng)末梢”逆勢突圍。

上海市經(jīng)濟和信息化委員會中小企業(yè)辦主任吳志琦表示，時尚產(chǎn)業(yè)上下游的中小企業(yè)，是上海建設國際時尚之都的重要組成部分，要實現(xiàn)這一目標，需要傳統(tǒng)紡織輕工等行業(yè)轉向時尚產(chǎn)業(yè)，也需要國內外時尚企業(yè)和時尚人才加強交流。

“自身努力，再有政府、行業(yè)及相關企業(yè)、機構的支持，時尚產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)未來可期。”上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊表示，疫情對時尚產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)沖擊較大，但很多品牌和設計師仍在努力自救，助力時尚產(chǎn)業(yè)振興。

時裝周里，幫助青年設計師品牌發(fā)展的平臺不少。作為2021春夏上海時裝周的全新組成部分之一，由中央廣播電視總臺上?？傉局鬓k的2020國際傳媒港首屆時尚嘉年華活動，以東華大學的大學生時裝秀作為開幕之作，讓更多目光匯聚在“95后”青年設計師們的優(yōu)秀作品上，以實際行動為他們的發(fā)展提供更多的支持。

今年是上海時裝周連續(xù)舉辦的第18年。上海時裝周正在推動全球時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)在上海集聚，更為疫情下的時尚產(chǎn)業(yè)尋找“破”與“立”的更多可能性。(記者周蕊)