中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億人，較2020年6月增長4321萬人，網(wǎng)民使用率為95.4%。在各細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達(dá)8.73億人;綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億人;網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%，用戶規(guī)模為6.17億人?！秷?bào)告》顯示，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，市場規(guī)模達(dá)6009.1億元，同比增長32.3%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億元，同比增長57.5%;綜合視頻以1190.3億元規(guī)模位列第二，同比增長16.3%;網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域增長迅速，同比增長34.5%，市場規(guī)模達(dá)1134.4億元。

2020年6月至12月，我國新增網(wǎng)民4915萬。其中，25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻對(duì)網(wǎng)民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，僅次于即時(shí)通信，排在第二位。

從“看”到“拍”，視頻逐漸成網(wǎng)民的表達(dá)工具。46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日常”生活的短視頻最為常見;其次是“旅游”“風(fēng)景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

《報(bào)告》顯示，45.5%的用戶在半年內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi)，近六成90后、00后是付費(fèi)用戶，付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。用戶付費(fèi)方式以連續(xù)包月為主，其中20.2%的用戶選擇過超前點(diǎn)播服務(wù)。

值得關(guān)注的是，28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目。特別是00后群體，有近四成選擇倍速觀看方式。男性用戶使用倍速觀看主要是為了提高觀看效率，女性用戶更多是因?yàn)閯∏橥享郴蛴胁幌矚g的內(nèi)容。

“她”內(nèi)容發(fā)掘“她”潛力，2020年女性題材的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝獲得關(guān)注，成為行業(yè)熱點(diǎn)話題。《報(bào)告》顯示，女性更容易產(chǎn)生互動(dòng)行為。在觀看綜合視頻和短視頻時(shí)，女性更容易產(chǎn)生分享、評(píng)論和評(píng)分等行為。此外，女性在觀看綜合視頻后，更容易產(chǎn)生周邊行為。例如，38%的人會(huì)搜索后面的劇情信息，27.9%的人會(huì)搜索劇中出現(xiàn)的配樂、原著小說、同款化妝品等。(記者王峰)