亞運會這樣的體育盛會，吸引的是全民關(guān)注。注意力是一種稀缺資源，關(guān)注度里蘊含著商業(yè)價值。每逢重大體育賽事舉辦前后，總有一些企業(yè)利用公眾的關(guān)注，在未獲得授權(quán)的情況下借勢營銷，侵犯相關(guān)賽事的知識產(chǎn)權(quán)。對此，我們必須保持警惕，扎緊法律的“籬笆”，強化對亞運會的知識產(chǎn)權(quán)保護。

亞運會的知識產(chǎn)權(quán)包括會徽、吉祥物、口號、歌曲等，涵蓋范圍十分廣泛。根據(jù)《亞洲奧林匹克章程和規(guī)則》和《第19屆亞運會主辦城市合同》的權(quán)利劃分，亞奧理事會享有與亞奧理事會有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，杭州亞組委享有與第19屆亞運會有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。企業(yè)要想使用亞運會的知識產(chǎn)權(quán)，其產(chǎn)品或服務(wù)要達到較高水平才能獲得授權(quán)，并且必須在規(guī)定的范圍內(nèi)使用。只有經(jīng)過這樣嚴(yán)格的檢驗篩選，保護好亞運會的知識產(chǎn)權(quán)，才能維護亞運會及整個奧林匹克體育運動的神圣性，推動亞運會等運動盛會的可持續(xù)發(fā)展，同時也保護市場經(jīng)濟的基本規(guī)則，促進體育賽事與商業(yè)開發(fā)的良性循環(huán)。

此前一段時間，侵犯杭州亞運會知識產(chǎn)權(quán)的行為時有發(fā)生。例如某房地產(chǎn)企業(yè)未經(jīng)杭州亞組委授權(quán)，蹭亞運熱度擅自將“杭州亞運會”作為該樓盤在某知名搜索引擎的搜索關(guān)鍵詞，侵犯了杭州亞組委的特殊標(biāo)志專有權(quán)，最終被法院判決向杭州亞組委賠償90萬元。年初北京冬奧會舉行期間，吉祥物“冰墩墩”一“墩”難求，有企業(yè)動起了歪腦筋，生產(chǎn)銷售假冒“冰墩墩”，同樣受到處罰。這些案例都提醒我們，保護亞運會知識產(chǎn)權(quán)不可懈怠，接下來仍然要持續(xù)進行宣傳教育，在全社會都樹立保護亞運會知識產(chǎn)權(quán)的意識，同時要強化排查，對侵犯亞運會知識產(chǎn)權(quán)的行為嚴(yán)懲不貸。只有堅持“零容忍”，才能有效警示那些想“蹭熱度”者，為亞運會的召開營造良好的社會環(huán)境。

尊重和保護好知識產(chǎn)權(quán)，才能激發(fā)市場主體的創(chuàng)意和活力。亞運會是體育盛會，保護亞運會知識產(chǎn)權(quán)的種種努力，也應(yīng)當(dāng)成為提升全民知識產(chǎn)權(quán)保護意識的契機，在全社會范圍內(nèi)營造尊重、保護知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍。在亞運會相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)全方位、立體化保護之下，亞運會將更精彩。(評論員王俊勇)