在美國(guó)分公司負(fù)債累累的情況下，法國(guó)護(hù)膚品牌歐舒丹在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或更顯珍貴。歐舒丹的美國(guó)分公司于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月26日申請(qǐng)破產(chǎn)，值得關(guān)注的是，歐舒丹于同日公布了2021財(cái)年第三季度的銷售數(shù)據(jù)，其銷售業(yè)績(jī)不降反增，其中中國(guó)市場(chǎng)成為拉動(dòng)整體業(yè)績(jī)的主力。歐舒丹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，歐舒丹美國(guó)分公司的舉措不會(huì)對(duì)其母公司、全球其他市場(chǎng)，以及集團(tuán)其他品牌造成任何影響，未來(lái)歐舒丹會(huì)繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。

2021財(cái)年第三季度，歐舒丹在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)28.9%。

美國(guó)分公司申請(qǐng)破產(chǎn)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月26日，歐舒丹美國(guó)分公司向美國(guó)新澤西州法院提出破產(chǎn)申請(qǐng)，其在向法院提交的文件中表示，歐舒丹美國(guó)分公司目前擁有近1.62億美元的高額負(fù)債，且有40名員工被辭退，及125名員工因新冠肺炎疫情被迫休假。

歐舒丹美國(guó)公司負(fù)債累累的原因在于房租。根據(jù)文件，歐舒丹美國(guó)分公司在全美36個(gè)州和波多黎各島共運(yùn)營(yíng)166家精品店，均為租賃店鋪。年租賃費(fèi)用高達(dá)3030萬(wàn)美元。歐舒丹區(qū)域總經(jīng)理Yann Tanini公開(kāi)表示，截至申請(qǐng)日期，公司租賃欠款超1500萬(wàn)美元，且房東拒絕商討對(duì)租賃條款的長(zhǎng)期調(diào)整，不愿提供足夠的讓步以維系公司的生存能力。

根據(jù)文件中的公開(kāi)數(shù)據(jù)，2020年4至12月，受當(dāng)?shù)匾咔楸┌l(fā)的影響，歐舒丹在美國(guó)的銷售額同比下降21%。其中，實(shí)體店銷售額同比下降56.5%，且僅占總體銷售額的34%。此外，歐舒丹美國(guó)分公司還計(jì)劃關(guān)閉23家門店。

對(duì)于美國(guó)分公司破產(chǎn)后會(huì)否迎來(lái)轉(zhuǎn)型這一問(wèn)題，歐舒丹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“歐舒丹美國(guó)分公司于1月26日宣布，將通過(guò)一系列舉措來(lái)加速其轉(zhuǎn)型，以便在未來(lái)獲得更為優(yōu)質(zhì)的品牌發(fā)展。歐舒丹曾以經(jīng)典的國(guó)際化品牌形象以及高品質(zhì)的產(chǎn)品系列，通過(guò)覆蓋全美的多種銷售渠道取得長(zhǎng)足發(fā)展。這一零售轉(zhuǎn)型舉措的宣布，將在未來(lái)允許公司以更可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展需求，來(lái)優(yōu)化管理其店鋪平臺(tái)。”

新冠肺炎疫情確實(shí)給海外化妝品市場(chǎng)造成了負(fù)面影響。據(jù)一位仍滯留在紐約的中國(guó)留學(xué)生介紹，各大品牌的化妝品實(shí)體店仍未完全恢復(fù)營(yíng)業(yè)，離她家不遠(yuǎn)的很多實(shí)體店鋪都倒閉了。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛等12家國(guó)際化妝品巨頭的業(yè)績(jī)均受到影響，不過(guò)，在其他地區(qū)銷售業(yè)績(jī)下滑的情況下，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)卻均有增長(zhǎng)。

整體業(yè)績(jī)?yōu)楹尾唤捣丛?/p>

雖然歐舒丹美國(guó)分公司申請(qǐng)破產(chǎn)，但是歐舒丹在2021財(cái)年第三季度的業(yè)績(jī)卻不降反增。根據(jù)歐舒丹的財(cái)報(bào)，公司在2021財(cái)年第三季度的凈銷售額為5.73億歐元，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)4.3%，期內(nèi)所有主要品牌均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，中國(guó)、日本、英國(guó)及俄羅斯市場(chǎng)帶動(dòng)整體增長(zhǎng)，銷售業(yè)績(jī)分別實(shí)現(xiàn)28.9%、10.6%、11.5%及11.8%的同比增長(zhǎng)。

從業(yè)績(jī)上看，中國(guó)市場(chǎng)已成為對(duì)歐舒丹整體銷售額貢獻(xiàn)最大的主力。歐舒丹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，歐舒丹美國(guó)分公司的舉措不會(huì)對(duì)其母公司、全球其他市場(chǎng)，以及集團(tuán)其他品牌造成任何影響。目前，歐舒丹在亞太地區(qū)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中中國(guó)市場(chǎng)保持著雙位數(shù)的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，未來(lái)將持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

值得一提的是，歐舒丹近期剛在中國(guó)市場(chǎng)推出護(hù)手霜、洗發(fā)水、沐浴啫喱等多款節(jié)日限定系列產(chǎn)品。歐舒丹中國(guó)執(zhí)行董事林芝怡曾對(duì)記者表示，歐舒丹中國(guó)已成為歐舒丹全球的第一大市場(chǎng)，業(yè)績(jī)一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。未來(lái)歐舒丹會(huì)加大對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的投入，將推出更多符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

據(jù)了解，線上渠道或成為歐舒丹業(yè)績(jī)拉動(dòng)的重要力量。2021財(cái)年第三季度，歐舒丹網(wǎng)上渠道的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)62.1%。“我們始終堅(jiān)持全渠道發(fā)展，打通了線上與線下的溝通渠道，讓中國(guó)消費(fèi)者能夠多維度了解和體驗(yàn)到我們的產(chǎn)品與服務(wù)。”林芝怡表示。(記者 馬嘉)