消費升級，不是簡單的價格升級，更意味著產(chǎn)品在品質(zhì)上、在功能的細分方面要比過去做得更好，洗護領(lǐng)域的產(chǎn)品迭代升級就是一個很好的例子。
隨著國人健康意識的逐步提高，以天然植物提取物來改善單一的化學(xué)配方，聚焦細分功能的專業(yè)功效型產(chǎn)品，正逐漸成為洗護行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。消費者對頭皮養(yǎng)護關(guān)注度、止癢需求持續(xù)上升，更青睞具有天然成分、健康安全的產(chǎn)品，“頭皮健康=頭發(fā)健康”成為消費需求普遍共識，頭發(fā)護理進入3.0時代。
5月12日，中國高端洗護品牌、頭皮止癢管家b2v攜新品亮相為期三天的第26屆CBE中國美容博覽會。在博覽會開幕當天，b2v發(fā)布了《中國頭皮止癢市場發(fā)展新風(fēng)向白皮書》，向公眾展示了頭發(fā)護理3.0時代，針對頭癢的完整解決方案。
b2v品牌銷售總監(jiān)楊明、江南大學(xué)頭皮頭發(fā)科學(xué)中心教授王靖以及多家主流媒體、行業(yè)媒體參加了本次白皮書發(fā)布會。
頭皮止癢管家b2v發(fā)布《中國頭皮止癢市場發(fā)展新風(fēng)向白皮書》
頭皮成為熱搜關(guān)鍵詞，市場缺乏針對型產(chǎn)品
據(jù)悉，《中國頭皮止癢市場發(fā)展新風(fēng)向白皮書》是b2v在江南大學(xué)頭皮頭發(fā)科學(xué)中心、德谷科研創(chuàng)新實驗室支持下，歷經(jīng)3年市場調(diào)查，科學(xué)佐證與臨床研究，最終凝練整理而成。白皮書闡述了當前頭皮止癢領(lǐng)域的消費者需求、市場現(xiàn)狀以及b2v在該領(lǐng)域的差異化探索和科研成果。
白皮書提到，中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家，每年有超過200多億元的消費市場。近三年，消費者對洗發(fā)水的止癢需求已經(jīng)超過控油和止屑，市場增長率名列前三，整體增速34%。無論是在百度、天貓，還是微博、小紅書、抖音等平臺上，“頭皮”都成為洗護領(lǐng)域的熱搜關(guān)鍵詞。
然而，在過去很長一段時期內(nèi)，市場上一直缺乏針對型產(chǎn)品來解決頭癢問題。江南大學(xué)頭皮頭發(fā)科學(xué)中心教授王靖在發(fā)布會上指出，市場上大多數(shù)具有頭皮止癢功能的洗護產(chǎn)品都以單一化學(xué)止癢為主，并且大部分以“殺菌”為主要止癢方式，缺乏復(fù)合解決頭癢能力，無法針對性地解決頭癢問題。“頭皮止癢亟需一種更加天然、健康并且有效的替代方案”，王靖強調(diào)。
“在消費升級的時代背景下，頭皮發(fā)癢給消費者帶來的困擾，已經(jīng)從生理性上升到個人形象、自信心層面。”b2v品牌銷售總監(jiān)楊明表示，b2v對市場有著深度細致的洞察分析，才能夠全面挖掘消費者的真正痛點。
江南大學(xué)頭皮頭發(fā)科學(xué)中心教授王靖在發(fā)布會上致辭
聯(lián)合高校專家團隊，從源頭解決頭癢問題
基于對消費者需求和市場發(fā)展趨勢的洞察，b2v專研頭皮止癢領(lǐng)域，將品牌定位為“頭皮止癢管家”，聯(lián)合江南大學(xué)頭皮頭發(fā)科學(xué)中心深入開展產(chǎn)學(xué)研合作，并與國內(nèi)知名的皮膚學(xué)家、海洋學(xué)家、生物學(xué)家開展密切的學(xué)術(shù)交流，致力于成為行業(yè)內(nèi)首個真正懂頭癢的專家，從源頭上為消費者徹底解決頭癢問題。
在科研探索實踐中，b2v止癢科研團隊總結(jié)出真菌性、損傷性、堵塞性、出油性、干燥性等五大（非病理性）頭癢模型，提出對癥止癢，擷取深海海藻原生能量，獨創(chuàng)深藻止癢復(fù)合因子，以“深藻止癢復(fù)合因子+”的原則匹配對應(yīng)止癢配方，做到高效止癢，開創(chuàng)了頭皮護理領(lǐng)域新品類。
目前，b2v已推出“紅藻頭皮止癢系列”、“墨藻頭發(fā)修護系列”、“綠藻香能系列”三大系列產(chǎn)品，多品類多規(guī)格，精準解決理護困擾，滿足不同洗護需求。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，b2v止癢祛屑洗發(fā)水在成分、功效以及臨床測試等眾多環(huán)節(jié)中表現(xiàn)亮眼，止癢效果顯著。
“產(chǎn)品上市后，我們獲得了消費者和市場極高的認可度，產(chǎn)品復(fù)購率高達90%以上。”楊明介紹，b2v將團隊及諸多科研人員開創(chuàng)新品類的智慧和心血都匯聚在了白皮書里。
b2v品牌銷售總監(jiān)楊明在發(fā)布會上致辭
努力成長為世界一流的個人護理用品品牌
“《中國頭皮止癢市場發(fā)展新風(fēng)向白皮書》的發(fā)布，既是我們在科研創(chuàng)新路上的應(yīng)用探索與成果分享，也是我們專研頭皮止癢領(lǐng)域，為消費者提供更精細化頭皮止癢護理方案的一個起點。”楊明表示。
王靖認為，頭皮止癢管家b2v提供的頭皮止癢護理方案，全面有效地解決了頭皮發(fā)癢的痛點與頭發(fā)護理難題，積極推動洗護行業(yè)的發(fā)展。
“堅持綠色友好洗護，人與自然和諧共生，是b2v可持續(xù)發(fā)展之道。”楊明指出，頭皮止癢管家b2v自創(chuàng)立以來，就持續(xù)關(guān)注并踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)品原料的萃取，到生產(chǎn)工藝的優(yōu)化，再到后續(xù)的回收降解，全面倡導(dǎo)自然與人類的和諧發(fā)展。
頭皮止癢管家b2v以發(fā)布白皮書為起點，為消費者提供更精細化頭皮止癢護理方案
未來，頭皮止癢管家b2v將持續(xù)加大對研發(fā)的投入，聯(lián)合更多志同道合的伙伴，共同推動頭皮止癢市場的發(fā)展，引領(lǐng)全球洗護發(fā)產(chǎn)品在頭皮止癢領(lǐng)域的全新升級，為消費者創(chuàng)造更舒適的產(chǎn)品服務(wù)體驗、更健康積極的生活方式，努力成長為世界一流的個人護理用品品牌，為全人類生態(tài)建設(shè)提供更多可持續(xù)發(fā)展的示范樣本。
