近年來，隨著人們對美好生活質(zhì)量的需求不斷增長，舒適型生活理念被不斷激發(fā)，以“沙發(fā)+軟床+床墊”為主要構(gòu)成的軟體家具市場逐年增長，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年我國軟體家具市場市場規(guī)模約1893億元，我國已成為全世界最大的軟體家具生產(chǎn)和消費國。

規(guī)模穩(wěn)健增長，需求紅利持續(xù)釋放，沒人不為之心動，從軟體家具頭部企業(yè)，到眾多依靠獨具優(yōu)勢浮出水面的特色品牌，都在想辦法讓消費者“坐好”“躺好”提升競爭力，獲取行業(yè)版圖持續(xù)擴大、新消費群體崛起帶來的旺盛機會，軟體家具行業(yè)不可避免的陷入了“內(nèi)卷化”。

軟體家具行業(yè)“內(nèi)卷”的表現(xiàn)之一就是品類的擴張，即以軟體為核心向整體家居延伸，滿足一站式購齊的需求。部分軟體家具在深耕單品類的基礎(chǔ)上，開始想著向上下游延伸，提供一站式購齊的服務(wù)。比如和定制家居企業(yè)合作，實現(xiàn)成品+定制的全屋方案，或者自己開發(fā)定制產(chǎn)品，向全屋配齊靠攏。還有一種延伸方向是家居用品，比如家紡、家飾、窗簾、枕頭、床品、香薰等，進而實現(xiàn)全屋一體化設(shè)計，或者圍繞客餐臥室給出整體方案。

其中，軟體家具巨頭顧家依托于強大的生產(chǎn)能力和品牌實力，產(chǎn)品從現(xiàn)代時尚沙發(fā)延伸到功能沙發(fā)、軟床等軟體一體化，全屋定制的發(fā)展方向極為清晰，品類齊全講究全面發(fā)展，深受年輕消費群體青睞。

但并不是所有品牌都喜歡做品類擴張，多品類雖然在短期內(nèi)可以實現(xiàn)可觀的回報，但從長遠看，會削弱消費者對品牌核心品類的記憶和認知，容易受到同品類品牌的挑戰(zhàn)。因此，當越來越多的品牌都在做“加法”的時候，也有一些品牌始終如一，持續(xù)不斷深耕所在領(lǐng)域，將品牌做大做深做強，成為細分領(lǐng)域的專家品牌，夢百合就是其中之一。

破局行業(yè)“內(nèi)卷”，專注提升國人深度睡眠

作為國內(nèi)最早提出“0壓”概念的床墊品牌，夢百合成立至今已經(jīng)18年，始終專注做好一件事——“致力于提升人類的深度睡眠”，十多年來一直專注于0壓綿技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，幫大家實現(xiàn)睡眠自由。

根據(jù)中國睡眠研究會公布的調(diào)查結(jié)果，中國成年人失眠發(fā)生率高達38.2%，意味著超過3億中國人有睡眠障礙。為了讓人們睡得舒服，床墊行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了三次“革命”，這個過程不僅是床墊的發(fā)展史，更是國人對高質(zhì)量睡眠的追求史。

曾經(jīng)，0壓綿床墊在對于國人而言是一個陌生的存在，在行業(yè)普遍吹捧吹捧乳膠床墊、椰棕床墊的市場環(huán)境下，大部分國人仍然停留在“睡硬床有益”的傳統(tǒng)觀念。但夢百合董事長倪張根堅信“0壓綿的舒適度是無與倫比的，0壓綿最大程度地平衡了支撐和舒適度的矛盾”。從0壓床墊、0壓枕頭到0壓智能床，夢百合堅持用0壓綿設(shè)計讓消費者睡得更好的產(chǎn)品，以“破局者”的姿態(tài)開創(chuàng)了“0壓時代”。

在營銷方式上，夢百合同樣顯得不急不躁，提倡消費者先體驗后購買，幾十萬間酒店0壓房、逐年增加的線下店鋪、0壓睡眠體驗活動等等，夢百合依靠這種“所見即所得”的體驗營銷方式，逐步打開了“0壓睡眠”在中國的市場。在產(chǎn)品技術(shù)和營銷方式的完美配合下，夢百合的0壓床墊、0壓枕頭逐漸獲得眾多消費者的好評，成為推動國人睡眠健康的選擇。

全球化戰(zhàn)略，讓“中國睡眠”走向世界

隨著中國經(jīng)濟的騰飛，民族品牌的崛起，越來越多的中國企業(yè)走向世界，受到世界的矚目。比如床墊行業(yè)，曾幾何時，以歐美國家為首的外國床墊一度成為國內(nèi)床墊市場上的“香餑餑”，但如今時代風潮逆轉(zhuǎn)，追國潮、用國貨成為新的大眾時尚，中國床墊品牌開始崛起，并登上國際舞臺。

當格力、海爾、華為等民族企業(yè)紛紛走出國門為國爭光的時候，作為中國記憶綿床墊的龍頭企業(yè)，夢百合憑借其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量及品牌認知成為中國國貨品牌的代表之一，并依靠其世界領(lǐng)先的0壓綿技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量走出國門，用“中國睡眠”贏得世界的認可。

打造出具有中國特色的民族品牌，并實現(xiàn)國際化并不是一件容易之事。作為中國記憶綿行業(yè)第一股的夢百合在走出國門的這些年，同樣也是從試探到深耕的一段漸進過程，但夢百合激流勇進，跨過了一道又一道坎。目前，夢百合在全球已經(jīng)擁有中國、塞爾維亞、美國、泰國及西班牙橫跨東西方的五大生產(chǎn)基地，全球化產(chǎn)能布局初步完成，產(chǎn)品暢銷美、日、英等73個國家和地區(qū)，為全球數(shù)億人提供健康舒適“0壓”睡眠，讓“中國睡眠”走向世界。

除了用產(chǎn)品贏得全球用戶的口碑，作為一家有社會責任感的企業(yè)，夢百合董事長倪張根始終把個人夢、企業(yè)夢與國家發(fā)展和人類命運緊密相連。2020年初中國疫情爆發(fā)，夢百合向全國醫(yī)院及醫(yī)療機構(gòu)捐贈了17270張0壓床墊、200個0壓枕頭和688套醫(yī)用防護服。在塞爾維亞疫情肆虐之時，夢百合繼完成首批馳援后，又聯(lián)合48家中國企業(yè)捐贈了4.4萬多件醫(yī)療物資，并將塞爾維亞工廠緊急改造生產(chǎn)口罩，廣受中外網(wǎng)友好評，向世界展現(xiàn)了中國企業(yè)的形象和品牌格局。

在文化自信與愛國情懷高漲的當下，中國床墊行業(yè)乃至中國品牌的崛起，不僅得益于消費者文化意識的覺醒和消費觀念的成熟，更是由于越來越多像夢百合這樣的新國貨品牌的持續(xù)創(chuàng)新。未來，夢百合將繼續(xù)堅守初心，以“0壓”持續(xù)深入深度睡眠領(lǐng)域，與未來科技和消費者需求精準配合，用心做好“中國睡眠”。

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