過去兩年，疫情的不確定性因素像一團(tuán)烏云籠罩著整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。諸多時(shí)尚品牌開始調(diào)整新的戰(zhàn)略布局和市場策略，將重心轉(zhuǎn)向相對(duì)穩(wěn)定的中國市場。例如Gucci、Louis Vuitton、Valentino等國際大牌，近兩年在中國市場的表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，都迎來了品牌的爆發(fā)式增長。
面對(duì)國際大牌的不斷涌入，國內(nèi)潮牌的繁榮與崛起，男裝品牌要想在瞬息萬變的時(shí)代環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，找到市場切入口，就必須探索出更能打動(dòng)消費(fèi)者的品牌競爭力。
前不久，高端男裝品牌歐度聯(lián)合清華大學(xué)色彩研究所在北京發(fā)布了《2022春夏歐度藍(lán)色彩搭配及應(yīng)用研究》報(bào)告。這不僅是先鋒企業(yè)尋求品牌力建設(shè)的全新探索，更是歐度提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育品牌美譽(yù)度，塑造歐度品牌“搭配”定位的重要一環(huán)。同時(shí)，這份報(bào)告也從學(xué)術(shù)角度，為業(yè)界男裝品牌提供了可參考的色彩運(yùn)用理論。
深挖時(shí)代語境下的消費(fèi)者訴求，男裝品牌走差異化路徑
回溯中國男裝行業(yè)的發(fā)展歷史，從生產(chǎn)時(shí)代、渠道時(shí)代、心智時(shí)代再到品牌時(shí)代，消費(fèi)者經(jīng)歷著從穿好到穿好看的過程。不難發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)代人們生活水平和服裝工業(yè)的持續(xù)進(jìn)步，男性消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)，除了考慮基礎(chǔ)功能需求，已經(jīng)學(xué)會(huì)用服裝來表達(dá)獨(dú)特個(gè)性，比如日常色彩搭配越來越大膽時(shí)尚，將色彩做為表達(dá)自我情緒的方式等。當(dāng)消費(fèi)者的個(gè)性需求越來越突出時(shí)，就給男裝品牌提出了更高的要求。
近幾年我們可以從市場上看到男裝清晰的變化。品牌，就是競爭的基本單位，品牌競爭戰(zhàn)略必須要與眾不同，建立可持續(xù)的差異化，才能贏得競爭。男裝品牌除了做產(chǎn)品供給方，更應(yīng)該抓住時(shí)代趨勢引領(lǐng)消費(fèi)市場風(fēng)向，走差異化發(fā)展路徑。
不少本土男裝品牌也深諳此道，紛紛在提升品牌價(jià)值、建立品牌定位領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。如雅戈?duì)栐诖迳?、西服領(lǐng)域深耕細(xì)作，九牧王用巴黎時(shí)裝周賦能“男褲專家”的品牌定位，七匹狼以“做中國人的夾克”定位占據(jù)消費(fèi)者心智。歐度聯(lián)合清華大學(xué)色彩研究所，在消費(fèi)者關(guān)注的色彩搭配領(lǐng)域發(fā)力，用“男裝搭配·就穿歐度”的品牌定位打入市場，引導(dǎo)著男性色彩意識(shí)的覺醒進(jìn)程。
歐度集團(tuán)董事長毛衛(wèi)君先生在接受環(huán)球時(shí)報(bào)媒體采訪時(shí)談到：“男裝品牌目前面臨的問題，除了產(chǎn)品質(zhì)量，最主要的就是國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中國品牌的刻板成見，這是中國男裝品牌的新挑戰(zhàn)。而歐度自1998年以來，就一直專注搭配。我們逐漸發(fā)現(xiàn)搭配有很多要素，各種市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和調(diào)研顯示，色彩搭配是第一要素。比如面料搭配、圖案搭配、元素搭配、風(fēng)格搭配，所有的搭配都離不開色彩。但業(yè)界并沒有專業(yè)且權(quán)威的色彩搭配學(xué)術(shù)研究，能給予男裝品牌系統(tǒng)、科學(xué)的色彩搭配理論指導(dǎo)。那這時(shí)候的歐度，要走差異化品牌競爭路徑，就需要借助專業(yè)機(jī)構(gòu)的力量，以幫助我們品牌用更專業(yè)的方式去引導(dǎo)男性的色彩審美，色彩搭配，穿衣選擇。”
由此可見，先鋒男裝品牌面對(duì)市場更迭、客戶需求的更新，會(huì)思考并探索新的經(jīng)營方向，靈活調(diào)整競爭策略，以探尋品牌建設(shè)新路徑，提高品牌的市場競爭力。作為深耕男裝搭配行業(yè)24年的品牌，歐度以助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之大格局，率行業(yè)之先的魄力，深挖男性消費(fèi)者市場需求痛點(diǎn)，不僅從自身專業(yè)角度獨(dú)創(chuàng)米克斯搭配體系，升級(jí)產(chǎn)品品類和搭配技巧；更是以領(lǐng)先行業(yè)的競爭策略，聚焦色彩搭配，借助外部專業(yè)力量為產(chǎn)品賦能，塑造品牌價(jià)值。
色彩搭配，中國男裝品牌力建設(shè)新思路
去年，國內(nèi)頭部零售平臺(tái)天貓將“男士”升級(jí)為一級(jí)類目，讓人們看到男性在服裝、美妝等方面的消費(fèi)潛力。雖然年齡段、穿衣偏好各有不同，但“個(gè)性化”“有品位”“色彩搭配和諧”幾乎成為男性消費(fèi)群體穿衣的共同訴求。
不難發(fā)現(xiàn)，色彩搭配是當(dāng)下男性消費(fèi)市場中最為明晰的需求。它作為個(gè)人形象占比最大的視覺符號(hào)，已然被現(xiàn)代精英男士熟練運(yùn)用于商務(wù)、休閑、娛樂等各種社交場合，成為男性消費(fèi)者內(nèi)心情感與外在形象同步化的視覺載體。
中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長楊金純?cè)诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場座談會(huì)上表示：在他經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，中國男裝市場的發(fā)展機(jī)會(huì)巨大。中國服裝企業(yè)2000萬以上市值，實(shí)際才12653家；中小企業(yè)超過20萬家。以歐度為代表的品牌可以與清華色研所這樣專業(yè)的機(jī)構(gòu)合作，去研究哪些色彩更受消費(fèi)者喜歡、媒體關(guān)注、社會(huì)關(guān)注，把文化藝術(shù)感加入產(chǎn)品。我們中國男裝行業(yè)需要這樣的引領(lǐng)，為服裝品牌作榜樣；也需要專業(yè)的品牌和專業(yè)的機(jī)構(gòu)去引導(dǎo)消費(fèi)風(fēng)向。”
深研色彩搭配科學(xué)屬性，引導(dǎo)男裝行業(yè)用色趨勢
值得一提的是，今年春夏歐度藍(lán)專項(xiàng)色彩研究報(bào)告，并非歐度男裝與清華大學(xué)色研所的首次合作。早在去年9月，雙方就針對(duì)男裝色彩搭配進(jìn)行了專項(xiàng)研究，梳理出了2021年中國男裝十大流行色，并利用色彩和諧原理和“中國人情感認(rèn)知論調(diào)”，分析得出“現(xiàn)代男性消費(fèi)者穿衣更講究品味與個(gè)性表達(dá)，每一種色調(diào)都有屬于自己的情感，男性消費(fèi)者已經(jīng)將衣著與色彩進(jìn)行了潛意識(shí)的鏈接。”的結(jié)論。
清華色研所常務(wù)副所長宋文雯在今年的報(bào)告發(fā)布儀式上談到：“我們確實(shí)是首次接到品牌的委托去對(duì)色彩搭配進(jìn)行學(xué)術(shù)研究。非常感動(dòng)有品牌為了做好產(chǎn)品，服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)行業(yè)，愿意花大量時(shí)間來做研究。色彩是非常簡單且重要的武器，它能夠輕松的為品牌和消費(fèi)者建立一種連接的橋梁。歐度這么多年一直以專業(yè)行走在男裝搭配的路上，我們只是用更專業(yè)、更學(xué)術(shù)的研究方式和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C過程，去挖掘色彩為什么打動(dòng)消費(fèi)者，分析歐度色彩搭配的原理及當(dāng)下男裝色彩搭配趨勢。”
此次歐度與清華色研所的聯(lián)合調(diào)研，需要思考的不僅僅是中國男裝行業(yè)的色彩運(yùn)用趨勢；更多是本土男裝品牌在國際大牌市場下沉、老品牌革新、國潮崛起的當(dāng)下，如何找準(zhǔn)品牌發(fā)展路徑，用可持續(xù)的差異化品牌定位和競爭策略，打開市場，走入消費(fèi)者心智，引導(dǎo)消費(fèi)風(fēng)向。
這場專業(yè)男裝搭配品牌與專業(yè)色研機(jī)構(gòu)的合作，在給歐度產(chǎn)品系統(tǒng)、專業(yè)理論支撐的同時(shí)，也為其他男裝品牌力建設(shè)提供了新思路。讓大眾看到中國本土品牌正在探索中發(fā)展，創(chuàng)新中崛起。我們可以期待，不久的未來，中國品牌將成為消費(fèi)者的首選。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
