近日，國內高端男裝品牌歐度，再度攜手清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所（下稱“清華色研所”）聯(lián)合發(fā)布色彩專研項目最新報告：《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設計》（下稱“報告”）。
本期報告立足國內消費市場動態(tài)，緊跟國際男裝潮流趨勢，積極響應“必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路”大方針與“文化自信”時代課題，是中國品牌發(fā)展進程中激活中華民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的一次重要實踐，也是歐度品牌引領男裝搭配、持續(xù)戰(zhàn)略升級的一次開創(chuàng)之舉。
男性時尚消費觀轉變，男裝品牌生機不滅
四川省服裝協(xié)會會長楊淑瓊受邀出席發(fā)布會，會前媒體專訪中，她說到目前國內男裝市場的消費需求及消費觀念：后疫情時代市場整體經(jīng)濟呈現(xiàn)回暖局面，男裝消費需求也將迎來增長之勢；隨著網(wǎng)絡信息發(fā)達互通，男性消費者對社會形象關注度不斷提高，對穿搭有要求、對時尚有追求，消費觀念正在朝個性化快速轉變。而為了迎合市場滿足需求，眾多中國男裝品牌近年來努力接軌國際，亮相世界舞臺，也讓我們看到行業(yè)的包容性特點以及品牌多元化、國際化發(fā)展的必然走向。
“目前國內男性消費者其實已經(jīng)樹立了一定搭配意識。網(wǎng)絡平臺捧紅或者說養(yǎng)成了一大批時尚穿搭愛好者、博主，普通男人也開始有意識地向這批人學習穿衣搭配技能，就很能說明市場消費特點。”歐度董事長毛衛(wèi)君亦站在企業(yè)角度指明，品牌戰(zhàn)略不能脫離消費實際，而市場動向又是企業(yè)作出決策的重要依據(jù)。疫情三年，所有實體企業(yè)都處于艱難困境中；當下局勢放開后經(jīng)濟回暖，是品牌存活面對的第一個機遇。
“盡管企業(yè)受創(chuàng)，但我們不得不承認中國男裝市場的消費體量龐大，品牌發(fā)展勢頭依舊很足。逆境之下方顯機遇，任何局面不破不立，品牌聯(lián)名IP打造、品牌跨界合作，包括一些富有創(chuàng)意性創(chuàng)造力的男裝系列的推出，都證明男裝時尚圈生機磅礴。”
國風爆火國潮興起，消費者愿意“為中國傳統(tǒng)文化買單”
各行各業(yè)，國風設計、國潮品牌、傳統(tǒng)元素不斷曝露在我們視野里，尤其是漢服、旗袍等具有代表性的民族服裝服飾文化走出國門，無不讓人感受到中國傳統(tǒng)文化在服裝行業(yè)滲透，同樣國風標簽也在植入男性的審美意識里。
男性消費者對服裝搭配的看法不再拘于表面，而是逐漸關注內涵，被精神吸引，為文化買單，這與國民文化自信心理的形成有著密切關聯(lián)。
“國風爆火，國潮興起，可以很肯定的說這是一件好事。”楊淑瓊如是說。中式風格在服裝行業(yè)的流行首先說明國內外社會大眾，對于它的接受程度日漸開放，認可度不斷提升，有消費市場才能掀起潮流，有消費需求才能創(chuàng)造市場。
為什么大眾愈發(fā)喜愛國風？毛衛(wèi)君認為，原因一是中國經(jīng)濟、科技、文化的發(fā)展，各方面軟實力的提升，讓我們在全球影響力都有所增強，人民骨子里流露出民族自豪感。很多海外同胞在一些節(jié)日場合會特別大方自信地穿漢服出門，向國際友人介紹中國文化，這就是一種文化自信。將“民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”投射到服裝行業(yè)，具象表現(xiàn)即為“穿中式服裝的人越來越多”、“中國傳統(tǒng)元素在服裝產(chǎn)品中的運用越來越多。”中國品牌良性發(fā)展，文化創(chuàng)新創(chuàng)造形成主流，這是大勢所趨，是時代格局。
另一個原因，是年輕一代消費群體具備自己的消費個性，擁有更新穎更包容的審美觀，受文化自信影響就會做出傳播和弘揚中國傳統(tǒng)文化的舉動?，F(xiàn)在很多國潮品牌創(chuàng)始人都比較年輕，熱愛傳統(tǒng)熱愛國風。當國風文化收獲認同和關注，那么不久的未來，相當一部分用心做的國貨品牌也將迎來春天。
《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設計》 報告內頁
歐度專研：解析敦煌華彩，創(chuàng)新自信男裝，弘揚民族國色
男裝品牌如何打好一手“民族文化牌”，還要看其核心競爭力與決策前瞻性。歐度提出“男裝搭配·就穿歐度”定位，行業(yè)深耕25年，開創(chuàng)“米克斯搭配體系”以及成體系的數(shù)字化搭配服務平臺，始終向“成為中國男裝搭配領導品牌”目標邁進。色彩作為搭配第一要素，自然是歐度一直以來的品牌焦點和創(chuàng)新原點。迄今為止，歐度本著專業(yè)做搭配的初心，已與國內權威色彩研究機構清華色研所達成長期戰(zhàn)略合作，先后完成4次色彩專項研究并發(fā)布報告。
歐度以專業(yè)科學的色彩理論為基礎，強調色彩和諧及平衡，兼顧男裝美學與時尚趨勢，致力為中國男人帶來出色搭配，因此每一期色彩合作報告都為產(chǎn)品研發(fā)注入了靈魂。本期報告關鍵詞為“民族國色”、“自信男裝”，主要挖掘中國傳統(tǒng)文化中瑰麗的色彩藝術，并且對歷史底蘊深厚的“敦煌華彩”深入解析，將其運用到2023年男裝中，既是契合中國風流行趨勢的正常研發(fā)，也是響應“文化自信”號召，傳播中華文化的“有心之舉”。
《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設計》 報告內頁
敦煌壁畫色彩藝術空前絕后，從色彩的運用、包羅的意境，到傳達的時代思想以及承載的歷史意義，都堪稱中華文明之瑰寶、傳統(tǒng)文化之典范。以報告中解析的綠色為例，敦煌壁畫中常見的綠主要以孔雀石、綠銅礦等天然礦質材料為來源，形成豐富且清雅的色感，是極具東方色彩美學的代表色之一。艷麗同時飽含質樸，似是寫意又似寫實，經(jīng)過千年歷史沉淀仍耐人尋味引人致勝，種種這些唯有中國傳統(tǒng)色彩藝術才能描摹。
本期報告的看點，是歐度每個系列配色研發(fā)，都高度契合敦煌華彩內涵，色調明確風格清晰，每一套搭配造型都符合中國式審美，體現(xiàn)自信和力量，彰顯民族風范。
《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設計》 報告內頁
民族國色的流行具有時代必然性；敦煌壁畫色彩藝術作為民族國色的代表，無疑是讓世界看見中國文化的端口之一，無疑為中國男裝品牌創(chuàng)新創(chuàng)造提供了新的出路。
以民族國色打造自信男裝，歐度和清華色研所長期合作色彩專研項目，引領行業(yè)之先，對歐度來說是做好樹立專業(yè)標桿的“分內事”；對行業(yè)來說，是推動中國民族品牌登上世界舞臺的穩(wěn)固基石。
