近年來(lái)，相繼涌現(xiàn)的“國(guó)潮”新品牌成為了時(shí)尚領(lǐng)域的主力軍。市場(chǎng)上國(guó)風(fēng)文化、民族文化、文創(chuàng)主題的聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”“一切皆可國(guó)潮”的時(shí)代正在興起。
根據(jù)《2022年國(guó)潮品牌發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)貨的品牌市場(chǎng)關(guān)注度是洋貨的3倍，以“國(guó)潮”為主題詞的搜索熱度上漲了528%。2021年，抖音上帶有“國(guó)潮”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容播放量超過(guò)40億次，同比增長(zhǎng)了297.2%。在抖音爆款榜單中，國(guó)貨品牌的產(chǎn)品更是占據(jù)了9成以上。
由此可見(jiàn)，隨著Z世代年輕消費(fèi)群體對(duì)國(guó)潮和國(guó)風(fēng)文化的狂熱追捧，許多國(guó)貨品牌迎來(lái)了蓬勃發(fā)展機(jī)會(huì)。在男裝領(lǐng)域，諸如比音勒芬、九牧王、歐度等品牌也紛紛選擇“國(guó)風(fēng)”賽道，試圖借助中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)新產(chǎn)品風(fēng)格，深化產(chǎn)品內(nèi)涵，打造更受市場(chǎng)喜愛(ài)的中國(guó)品牌。
而在最新一期歐度與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所聯(lián)合發(fā)布的《民族國(guó)色 自信男裝——2023歐度男裝色彩設(shè)計(jì)研究》報(bào)告中（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），歐度回歸傳統(tǒng)審美，借力傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶文化，汲取底蘊(yùn)深厚、色彩風(fēng)格多變的敦煌色彩文化靈感，創(chuàng)新2023春夏歐度男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)無(wú)與倫比的國(guó)色魅力。
敦煌國(guó)色，彰顯中國(guó)男性自信魅力與多面型格
國(guó)潮產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金十年，是觀潮新消費(fèi)在2021年就下定的論斷，今年觀潮新消費(fèi)依然堅(jiān)持該觀點(diǎn)。所謂黃金十年就是中國(guó)品牌真正能成為國(guó)民消費(fèi)的主流，并具備世界影響力的時(shí)間窗口。這基本已經(jīng)是一個(gè)確定的推測(cè)。
報(bào)告從政策導(dǎo)向、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、社會(huì)潮流、科技文化等領(lǐng)域分析了消費(fèi)領(lǐng)域的流行趨勢(shì)演變，收集了各個(gè)平臺(tái)關(guān)于“中華文化”“民族文化”“文化自信”等熱詞數(shù)據(jù)，探究現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化態(tài)度轉(zhuǎn)變，關(guān)注度大增的原因，得出了“中國(guó)傳統(tǒng)色：實(shí)現(xiàn)品牌文化與消費(fèi)者鏈接的紐帶”的結(jié)論。同時(shí)汲取當(dāng)下大熱的敦煌藝術(shù)色彩靈感，在2023年歐度男裝產(chǎn)品用色設(shè)計(jì)上，除了黑白藍(lán)為代表的男裝色彩運(yùn)用，還加入了不同色調(diào)的紅綠黃巖等色彩，呈現(xiàn)出豐富多元的男裝配色趨勢(shì)。
清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)中心色彩研究所常務(wù)副所長(zhǎng)宋文雯認(rèn)為，敦煌色彩藝術(shù)風(fēng)格多變、技法成熟，融合東西方審美意趣，其精湛的表現(xiàn)手法、卓越的藝術(shù)境界，極具藝術(shù)感染力，且色彩視覺(jué)張力強(qiáng)烈，設(shè)色明朗華麗；將它運(yùn)用于2023歐度男裝設(shè)計(jì)中，不僅能為男裝注入傳統(tǒng)文化基因，還能給當(dāng)前黑白灰主導(dǎo)的男裝市場(chǎng)創(chuàng)造活力，呈現(xiàn)更多元的男裝風(fēng)格。
清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)中心色彩研究所常務(wù)副所長(zhǎng) 宋文雯
古色新用，2023春夏歐度男裝大放異彩
毋庸置疑，國(guó)潮國(guó)風(fēng)正熱，國(guó)色正興起。如何在國(guó)潮品牌泛濫的服裝市場(chǎng)占得一席之地，讓“國(guó)色”真正賦能歐度品牌和歐度文化，是歐度本期報(bào)告思考的問(wèn)題。
報(bào)告指出，敦煌壁畫(huà)的顏色，多取材于天然礦物、植物。敦煌藝術(shù)的代表色主要有紅、綠、藍(lán)、黃、巖、白、黑七種；朱砂之華美，赭石之厚重，石青之清雅，金黃之明艷……那些看似簡(jiǎn)單、隨意的幾種顏色，敷于精致繁復(fù)的壁畫(huà)之上，因深淺、明暗、疏密的細(xì)微差別，即生出萬(wàn)千變化。
《民族國(guó)色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計(jì)》報(bào)告內(nèi)頁(yè)
報(bào)告顯示，在用色上歐度分析了色彩適用場(chǎng)景和消費(fèi)者穿著需要。紅色基調(diào)下的時(shí)尚產(chǎn)品和休閑產(chǎn)品，主要采用高飽和度的紅色和活力感十足的橙紅色，更具前進(jìn)感與光感，打造積極進(jìn)取、引領(lǐng)潮流的情感意向，適合于休閑場(chǎng)合穿著。
黃色基調(diào)中的潮流產(chǎn)品，以彩繪絹本中的菩薩的黃色服飾為靈感，提取色感明亮的正黃色和淺金色應(yīng)用于2023春夏歐度男裝色彩設(shè)計(jì)中，用華麗感和光澤感為2023春夏歐度男裝增添一分明朗與自信，展現(xiàn)一種積極向上的力量。
藍(lán)、綠基調(diào)大多應(yīng)用于商務(wù)產(chǎn)品、休閑產(chǎn)品。綠色取靈感莫高窟八十五窟《楞伽經(jīng)變》綠海之色，不同色調(diào)的綠色應(yīng)用于歐度春夏系列產(chǎn)品，古典優(yōu)雅、輕松而治愈。
《民族國(guó)色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計(jì)》報(bào)告內(nèi)頁(yè)
而藍(lán)色則取用了不同明度和飽和度，既有冷靜親和的高明度淺藍(lán)色，大氣明亮的歐度藍(lán)，也有低調(diào)而內(nèi)涵豐富的經(jīng)典藏藍(lán)色；巧妙和諧的為歐度服裝增添春夏活力。
報(bào)告中還提到了巖、黑、白的運(yùn)用。傳統(tǒng)巖色在敦煌壁畫(huà)中是為細(xì)泥層底色，呈現(xiàn)出古樸雄渾的獨(dú)特風(fēng)格，經(jīng)過(guò)品牌的推陳出新，演變?yōu)榇蟮厣?、棕色等，其柔和素樸的特質(zhì)適合休閑、輕松的場(chǎng)合。黑白作為經(jīng)典的中性色，理性、沉穩(wěn)的色彩氣質(zhì)實(shí)現(xiàn)色彩調(diào)和，傳遞著男士極簡(jiǎn)、利落的風(fēng)格印象。
《民族國(guó)色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計(jì)》報(bào)告內(nèi)頁(yè)
傳承中創(chuàng)新，國(guó)色文化為歐度搭配注入不竭動(dòng)力
早在2021年，歐度就開(kāi)創(chuàng)性地聯(lián)合清華色研所進(jìn)行了男裝色彩專項(xiàng)研究。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就充分考慮消費(fèi)者穿著場(chǎng)景和色彩搭配需求，利用科學(xué)、權(quán)威的色調(diào)統(tǒng)一原理，來(lái)實(shí)現(xiàn)歐度不同系列單品之間的“搭配自由”。
過(guò)去兩年，歐度先后圍繞歐度藍(lán)、意式色彩圖案實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。通過(guò)與清華色研所合作和在男裝色彩領(lǐng)域的消費(fèi)者取向研究，呈現(xiàn)愈加專業(yè)、豐富的男裝用色，且憑借色彩研究的成功在男裝市場(chǎng)具備了一定競(jìng)爭(zhēng)力。
本期報(bào)告以“傳統(tǒng)色-敦煌藝術(shù)色彩”為主題，一方面是基于“文化自信”“國(guó)潮熱”市場(chǎng)發(fā)展背景下的緊跟時(shí)代潮流，另一方面則是歐度獨(dú)到的前瞻性眼光和戰(zhàn)略格局。
當(dāng)所有男裝品牌都在文創(chuàng)聯(lián)名、文化元素等賽道發(fā)力時(shí)，歐度選擇了在男裝市場(chǎng)不被重視的“國(guó)色文化”，且不再停留于所謂“國(guó)潮”就是加入中國(guó)文化符號(hào)的早期階段，而是通過(guò)與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作提升色彩運(yùn)用的科學(xué)參考、學(xué)術(shù)理論，與專業(yè)人士合作提高配色水準(zhǔn)，深耕色彩研究與實(shí)踐應(yīng)用，在傳承文化中創(chuàng)新形式，提高產(chǎn)品內(nèi)涵，塑造品牌文化，推動(dòng)歐度品牌的發(fā)展。
歐度控股董事長(zhǎng) 毛衛(wèi)君 接受記者專訪
由此可見(jiàn)，歐度借力“敦煌國(guó)色”增強(qiáng)自身產(chǎn)品力、品牌力，本身是一場(chǎng)順應(yīng)市場(chǎng)的服裝色彩工藝變革。本期報(bào)告的發(fā)布，更將成為中國(guó)服裝行業(yè)在傳統(tǒng)色彩搭配運(yùn)用方向的專業(yè)指導(dǎo)，同時(shí)幫助中國(guó)男裝品牌吸納更多青睞“國(guó)潮”的Z世代年輕人，創(chuàng)新男裝消費(fèi)市場(chǎng)，反向推動(dòng)男裝品牌的積極創(chuàng)新創(chuàng)造，以雙向互進(jìn)的方式助推中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
正如歐度集團(tuán)董事長(zhǎng)毛衛(wèi)君在報(bào)告發(fā)布會(huì)上所說(shuō)，“中國(guó)品牌未來(lái)必定能真正成為國(guó)民消費(fèi)的主流，并具備世界影響力。歐度正在朝著這個(gè)方向努力。”
