新興消費(fèi)者Z世代崛起，其消費(fèi)力正逐步釋放，他們正成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的生力軍，對(duì)品牌的期望也在不斷發(fā)生改變。新生代新流量體系正在悄然構(gòu)建，新的生活方式和消費(fèi)選擇，將帶來(lái)極具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。
市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特最近發(fā)布《2022年全球消費(fèi)者趨勢(shì)》系列報(bào)告中，對(duì)“品牌的掌控感”是全球消費(fèi)者的共同趨勢(shì)，其中“自在享樂(lè)”是中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)的首位。
這個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)特征，也逐漸在新一代消費(fèi)人群的身上得以體現(xiàn)：逃離城市，愛(ài)上戶外露營(yíng)；追求品質(zhì)生活體驗(yàn)，享受生活儀式感；科學(xué)飲食、佛系運(yùn)動(dòng)打卡，以“躺平”姿態(tài)律己。
露營(yíng)火出圈，戶外消費(fèi)需求井噴
受全球疫情影響，人們的出游半徑明顯變小，露營(yíng)成為了年輕人追求詩(shī)和遠(yuǎn)方的“替代品”。流行趨勢(shì)之下，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增值299億元，預(yù)計(jì)2022年增速將達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。
乘著露營(yíng)的熱潮，戶外潮流露營(yíng)真人秀節(jié)目《一起去露營(yíng)吧》云集明星大咖，組成“露營(yíng)家族”火熱開(kāi)播；品牌們也“坐不住了”，露營(yíng)場(chǎng)景下各類品牌產(chǎn)品升級(jí)迭代、推陳出新。春夏之交的五一假期，露營(yíng)關(guān)注度更是有增無(wú)減。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“露營(yíng)”相關(guān)旅游關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲117%，露營(yíng)市場(chǎng)持續(xù)升溫。有網(wǎng)友感嘆：好像半個(gè)朋友圈都在露營(yíng)。
為滿足持續(xù)升溫的露營(yíng)需求，洋蔥集團(tuán)O'Mall在新生活HIGH FIVE活動(dòng)中推出“與潮趣生活High Five”主題消費(fèi)場(chǎng)景促銷活動(dòng)，開(kāi)啟數(shù)場(chǎng)野餐、露營(yíng)專場(chǎng)直播，從戶外帳篷、防曬驅(qū)蚊到野餐美食，一應(yīng)俱全地提供更高性價(jià)比的露營(yíng)場(chǎng)景產(chǎn)品，把握新消費(fèi)趨勢(shì)下，新生代不斷增長(zhǎng)的戶外露營(yíng)需求。
節(jié)日儀式感，一個(gè)都不能少
“精致露營(yíng)”的休閑方式成功出圈，實(shí)際上是把當(dāng)代年輕人推崇的“精致生活”搬到戶外，而精致生活中必不可少的就是各種生活“儀式感”。在特殊節(jié)日的加持下，這種“儀式感”更被加倍放大。如今“浪漫經(jīng)濟(jì)”盛行，年輕消費(fèi)者對(duì)情人節(jié)、七夕、“520”等情侶型節(jié)日的關(guān)注度極高。在全年各個(gè)“情人節(jié)檔期”，不僅餐廳、酒店、影院等生意一片歡騰，浪漫經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也明顯帶動(dòng)鮮花、口紅、箱包、珠寶等迎來(lái)階段性的爆發(fā)消費(fèi)。
值得關(guān)注的是，除了情侶之間互相送禮，伴隨著女性可支配收入的提高和新時(shí)代女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，“悅己型消費(fèi)”已悄然崛起。不少女性很樂(lè)意在特殊節(jié)日花錢(qián)給自己買(mǎi)禮物、買(mǎi)一份好心情。據(jù)洋蔥O'Mall數(shù)據(jù)顯示，今年三八女神節(jié)期間，銷售環(huán)比2月增長(zhǎng)400%。其中，美妝是最受歡迎的TOP1品類，營(yíng)養(yǎng)保健類位居TOP2。
“浪漫經(jīng)濟(jì)”和“悅己型消費(fèi)”的崛起，禮物在節(jié)日賦予的意義也正日漸豐富。即將到來(lái)的5月20日（“520”諧音“我愛(ài)你”），毋庸置疑將迎來(lái)相關(guān)品類的銷售爆發(fā)點(diǎn)。與此同時(shí)，線上電商的普及，極大的方便了用戶送禮購(gòu)物體驗(yàn)。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)“520”儀式感的需求，洋蔥O'Mall順勢(shì)推出“與520心動(dòng)High Five”主題消費(fèi)場(chǎng)景促銷活動(dòng)，甄選美妝、珠寶配飾、箱包手袋、數(shù)碼家電……覆蓋國(guó)內(nèi)外超過(guò)1000個(gè)品牌，滿足不同人群在節(jié)日中的多元化消費(fèi)需求。
佛系青年，“躺平”和健身兩不誤
除了注重節(jié)日的儀式感，年輕人更關(guān)注自身的健康情況，低糖低脂飲食、宅家輕運(yùn)動(dòng)也是備受關(guān)注的消費(fèi)領(lǐng)域。
吃肉減肥，“躺平”瘦身，也許是不少“泡著枸杞水熬夜”的年輕人理想的健康生活方式。于是，不少“減糖”“減脂”健康概念的食品順勢(shì)崛起。據(jù)洋蔥集團(tuán)O'Mall數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”控糖減脂法式酸奶在洋蔥集團(tuán)O'Mall首發(fā)期間僅8天銷售就突破了46000瓶；健康低脂的“大希地”整切牛排，在洋蔥集團(tuán)O'Mall上線當(dāng)月銷售突破10000片；助力燃脂纖體的Encare小分子吸油輕體片，今年月均銷售數(shù)量超過(guò)20000。
與其說(shuō)“躺平”是一種消極狀態(tài)，不如說(shuō)是年輕人新生活狀態(tài)的一種體現(xiàn)。年輕人選擇“躺平”的現(xiàn)象也在他們的運(yùn)動(dòng)觀念中出現(xiàn)——比起疲于奔命的增肌減脂，他們更喜歡張弛有度地享受健身；比起運(yùn)動(dòng)的實(shí)際效果，更在乎它的趣味性、互動(dòng)性和便利性。例如近期直播熱度持續(xù)高漲的“劉畊宏健身操”，隨時(shí)隨地都可健身的新方式、省時(shí)有趣的居家運(yùn)動(dòng)獲得年輕人的青睞。居家運(yùn)動(dòng)的盛行，也讓一些新銳的輕運(yùn)動(dòng)品牌突圍而出。洋蔥集團(tuán)LUCA BRAND旗下的TENKOU RYUUGI FIT，以時(shí)尚高顏值外觀、輕巧實(shí)用人性化設(shè)計(jì)、滿足懶宅多樣化需求等特點(diǎn)進(jìn)入新一代年輕人的視野。
無(wú)論是出于對(duì)顏值身材的追求，還是對(duì)健康重視程度的日益增強(qiáng)，追求輕盈體態(tài)和狀態(tài)都是備受年輕人青睞的選擇。迎接炎炎夏日，洋蔥O'Mall為持這種生活態(tài)度的年輕人，打造了專屬盛宴——“與輕盈體態(tài)High Five”主題消費(fèi)場(chǎng)景促銷活動(dòng)，各種低卡、無(wú)糖、低糖、燃脂纖體的食品飲料、口碑保健大牌一鍵購(gòu)買(mǎi)，為向往健康生活的年輕態(tài)人群帶來(lái)輕松享受健康生活的新體驗(yàn)。
以新力度、新品牌、新場(chǎng)景為你鏈接美好新生活，洋蔥O'Mall“與新生活HIGH FIVE”主題活動(dòng)邀你一起，用一件美物犒賞自己，以新面貌開(kāi)啟新生活展望！
