從籍籍無(wú)名到全球矚目，長(zhǎng)城汽車(chē)用了26年時(shí)間，在海外消費(fèi)者心中建立起了一個(gè)高價(jià)值的品牌形象。這26年間，長(zhǎng)城汽車(chē)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品貿(mào)易到研產(chǎn)銷(xiāo)一體全面出海，以“生態(tài)出海”新模式，為自主品牌繪制出海新藍(lán)本并取得非凡成果。數(shù)據(jù)顯示，截止目前長(zhǎng)城汽車(chē)海外銷(xiāo)量已經(jīng)持續(xù)多年連續(xù)增長(zhǎng)，今年1-8月，長(zhǎng)城汽車(chē)海外累計(jì)銷(xiāo)售181,678輛，占據(jù)整體銷(xiāo)量將近四分之一份額，8月單月更是突破了3萬(wàn)輛大關(guān)，再創(chuàng)新高。
長(zhǎng)城汽車(chē)海外發(fā)展不斷跨越新臺(tái)階
長(zhǎng)城汽車(chē)海外市場(chǎng)亮眼的成績(jī)，與之搶占了出海先機(jī)有著密不可分的聯(lián)系，但也并非所有率先出海的企業(yè)都能夠取得長(zhǎng)城汽車(chē)這樣的成就。作為第一批走出國(guó)門(mén)的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)展至今經(jīng)歷了起步、快速發(fā)展、戰(zhàn)略升級(jí)三個(gè)重要階段。在長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，長(zhǎng)城汽車(chē)正在走進(jìn)海外高質(zhì)量發(fā)展的全新階段——一個(gè)長(zhǎng)城時(shí)代。
從時(shí)間線上來(lái)看，早在1997年，長(zhǎng)城皮卡出口中東，拉開(kāi)了長(zhǎng)城汽車(chē)出海戰(zhàn)略起步階段的序幕，在此后7年，長(zhǎng)城汽車(chē)在中國(guó)皮卡、SUV細(xì)分市場(chǎng)累計(jì)出口量第一；2005年，長(zhǎng)城汽車(chē)開(kāi)始發(fā)展海外KD組裝業(yè)務(wù)，“生態(tài)出海”戰(zhàn)略雛形漸始，期間，哈弗品牌銷(xiāo)往意大利創(chuàng)造了中國(guó)品牌批量出口歐盟的記錄，這是長(zhǎng)城汽車(chē)進(jìn)軍高勢(shì)能市場(chǎng)的初嘗試；2014年，以長(zhǎng)城汽車(chē)在歐亞市場(chǎng)圖拉工廠奠基為節(jié)點(diǎn)，正式進(jìn)入戰(zhàn)略升級(jí)階段，后續(xù)快速在泰國(guó)投建羅勇工廠，巴西投建伊拉塞馬波利斯工廠……長(zhǎng)城汽車(chē)研、產(chǎn)、銷(xiāo)的全球化發(fā)展大格局迎來(lái)大爆發(fā)。
到去年年末，隨著最新全球化品牌戰(zhàn)略“ONE GWM”的發(fā)布，長(zhǎng)城汽車(chē)海外發(fā)展又邁向了一個(gè)全新的臺(tái)階。在這一戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，打造以GWM母品牌統(tǒng)領(lǐng)品類的聚合渠道，合力實(shí)現(xiàn)品牌向上。此階段，長(zhǎng)城汽車(chē)在海外的本土化運(yùn)營(yíng)將更加注重“質(zhì)”的提升，深化“生態(tài)出?！眱?nèi)涵，打造品牌優(yōu)勢(shì)。
發(fā)布高價(jià)值產(chǎn)品技術(shù)，釋放品牌強(qiáng)勁勢(shì)能
長(zhǎng)城汽車(chē)旗下五大品牌皆已踏上了出海的征程，并在海外市場(chǎng)持續(xù)發(fā)布高價(jià)值產(chǎn)品及技術(shù)，釋放品牌強(qiáng)勁勢(shì)能。當(dāng)下哈弗H6新能源、坦克500新能源、歐拉好貓、魏牌摩卡PHEV等高價(jià)值智能新能源產(chǎn)品，正在加速向海外市場(chǎng)投放。Hi4、Hi4-T、自動(dòng)駕駛、智能座艙等先進(jìn)的新能源、智能化技術(shù)也將源源不斷為長(zhǎng)城汽車(chē)的全球化車(chē)型做技術(shù)背書(shū)，為全球用戶打造高價(jià)值出行體驗(yàn)。
面向海外高勢(shì)能汽車(chē)市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)以智能新能源產(chǎn)品為“殺手锏”，屢次登陸巴黎車(chē)展、慕尼黑車(chē)展、挪威電動(dòng)車(chē)大會(huì)，受到海外市場(chǎng)關(guān)注，并獲得德國(guó)頒發(fā)的UN R155車(chē)輛網(wǎng)絡(luò)安全管理體系符合性證書(shū)，向海外高勢(shì)能市場(chǎng)合規(guī)邁出重要一步。
領(lǐng)先的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也受到了海外消費(fèi)市場(chǎng)的一致認(rèn)可。2023年，魏牌摩卡PHEV（Coffee 01），歐拉好貓榮獲Euro NCAP 2022年最佳車(chē)型。這些高價(jià)值的全球明星產(chǎn)品，正在影響全球用戶對(duì)安全、智能、新能源的產(chǎn)品定義，甚至顛覆了歐洲用戶對(duì)中國(guó)汽車(chē)品牌和傳統(tǒng)豪華品牌的一貫認(rèn)知。
長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)布局的產(chǎn)品越來(lái)越高端、布局的市場(chǎng)也越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性、面對(duì)的用戶也有更高的用車(chē)需求，長(zhǎng)城汽車(chē)在海外的“話語(yǔ)權(quán)”就是向上發(fā)展、“高質(zhì)量”出海。
研產(chǎn)銷(xiāo)全面發(fā)展，品牌軟實(shí)力持續(xù)輸出
在海外發(fā)展的道路上，長(zhǎng)城汽車(chē)形成了自己獨(dú)有的“生態(tài)出?！卑l(fā)展模式，其通過(guò)海外工廠的投建，將生產(chǎn)、研發(fā)帶出去，并完善當(dāng)?shù)厝瞬排囵B(yǎng)和積累，形成了海外全生態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈的全面建設(shè)。
也正是基于這種發(fā)展模式，長(zhǎng)城汽車(chē)的品牌形象正在扎根海外，品牌“軟實(shí)力”的輸出正在形成對(duì)全球市場(chǎng)潛移默化的國(guó)際影響。2023年，長(zhǎng)城汽車(chē)榮登2023 BrandZ中國(guó)全球化品牌第20名，并成為 2023金磚國(guó)家峰會(huì)官方用車(chē)和媒體峰會(huì)用車(chē)，在跨界活動(dòng)中展現(xiàn)了GWM優(yōu)秀的品牌號(hào)召力。
26年的高品質(zhì)發(fā)展，長(zhǎng)城汽車(chē)儼然已經(jīng)成為中國(guó)制造在海外的一張亮眼名片。如今，長(zhǎng)城汽車(chē)已經(jīng)邁向了海外全新發(fā)展階段，以成熟的技術(shù)為支持，豐富產(chǎn)品矩陣為支點(diǎn)，在“ONE GWM”戰(zhàn)略引領(lǐng)之下，長(zhǎng)城汽車(chē)新一輪的品牌躍級(jí)已然開(kāi)啟！
