11月17-20日，以“復(fù)蘇與騰飛”為主題的2023第十七屆中國品牌節(jié)在亞運之城杭州舉行，“高端品牌”平行論壇以其精彩的內(nèi)容和精心的組織備受矚目。

作者 | 高端品牌實驗室 彭燁茵

11月17日-20日，以“復(fù)蘇與騰飛”為主題的2023第十七屆中國品牌節(jié)在亞運之城杭州云棲小鎮(zhèn)國際會展中心隆重舉行。其中11月19日，由中國品牌節(jié)、高端品牌實驗室主辦，《商業(yè)評論》、商界傳媒集團、CCTV《大國品牌》聯(lián)合媒體主辦，由藍(lán)獅子圖書、中國美術(shù)學(xué)院國家大學(xué)科技園協(xié)辦，廣州高端品牌咨詢有限公司承辦，會稽山“蘭亭”高端黃酒贊助支持的“高端品牌”平行論壇以其精彩的內(nèi)容和精心的組織備受矚目，觀眾直呼干貨滿滿，思想“過癮”。

活動伊始，CCTV《大國品牌》總出品人吳綱特別錄制視頻，向論壇表示最誠摯的祝福。他表示，活動品牌的高端塑造，是產(chǎn)業(yè)實力的凸顯，是企業(yè)價值的張力，更是國家形象的代表。高端品牌的建設(shè)需要我們共同的努力，大國品牌的崛起需要我們共同的賦能，只有通過全社會的努力，才能打造出更多具有國際影響力的高端品牌，在全球范圍內(nèi)綻放光彩。

財經(jīng)作家、高端品牌實驗室主任段傳敏，高端品牌聯(lián)盟理事長、慕思集團副董事長姚吉慶，會稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛，《商業(yè)評論》主編顏杰華，科特勒咨詢（中國與新加坡區(qū)）管理合伙人王賽，要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷，商界傳媒集團CEO周云成，中國美術(shù)學(xué)院國家大學(xué)科技園常務(wù)副總經(jīng)理陶楊，廣東省定制家居協(xié)會秘書長、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長曾勇，華為研究專家程東升，廣州唐龍品牌營銷策劃機構(gòu)創(chuàng)始人包曉峰，蔚觀文化創(chuàng)始人、原央視記錄頻道編導(dǎo)胡夏，多米實業(yè)、將軍紅釀酒董事長付博，高端品牌實驗室總裁、家寓戶曉建材連鎖超市創(chuàng)始人王同筱，杭州市城市品牌促進會常務(wù)副秘書長林曉紅等嘉賓出席了會議。他們一起就建設(shè)高端品牌相關(guān)話題展開了思想激蕩，為現(xiàn)場觀眾奉獻了一場思想的饕餮盛宴。

打造高端品牌已成大勢所趨

聯(lián)合媒體主辦方、來自《商業(yè)評論》的主編顏杰華首先為論壇進行了致辭，從宏觀的層面解讀打造高端品牌的重要性和必然性。他用案例和大量數(shù)據(jù)告訴我們，企業(yè)要長期發(fā)展，離不開高端品牌。他指出：隨著消費者的需求不斷升級，企業(yè)競爭加劇，打造高端品牌已成大勢所趨。從企業(yè)的層面看，打造高端品牌已經(jīng)成為企業(yè)提升競爭力，實現(xiàn)持續(xù)增長的關(guān)鍵。高端品牌不僅意味著高價值、高品質(zhì)，同時也是企業(yè)實力和形象的象征。

《商業(yè)評論》主編顏杰華

作為本次論壇的策劃主辦方代表，財經(jīng)作家、高端品牌實驗室主任段傳敏在致辭中表示，本次精心組織的論壇干貨滿滿，值得用心品味。未來，高端品牌實驗室將繼續(xù)組織產(chǎn)業(yè)界、專業(yè)界、傳媒界和學(xué)術(shù)界等各方力量，秉承“鏈接、研究、價值”的價值觀，持續(xù)推動中國品牌的高端化、專業(yè)化和全球化。他分享的《挺進高端產(chǎn)品修煉的三重境界》中指出，高端品牌建設(shè)首先要修煉好產(chǎn)品，而產(chǎn)品修煉有三重境界：一、匠心（細(xì)節(jié)、工藝、穩(wěn)定性）階段，這是很多奢侈品牌品牌的著力點；二、貼心（消費者視角）階段：這是當(dāng)代許多企業(yè)正在努力轉(zhuǎn)換的新視角，也打開了創(chuàng)新的新空間；三、開心（尖叫）階段：這是許多互聯(lián)網(wǎng)品牌的追求，即力出一孔，將痛點和需求打透，讓消費者產(chǎn)生驚喜和驚嘆。

財經(jīng)作家、高端品牌實驗室主任段傳敏

如何建設(shè)高端，專家展開激辯

高端品牌聯(lián)盟理事長、慕思集團副董事長姚吉慶具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，從華帝、歐派，到今天的慕思，在他的操盤下，都成為了行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。在《高端品牌方法論》主題演講中，他分享了打造高端品牌的觀察與洞見。他給出高端品牌的定義：高品質(zhì)、高價值、高價位、高品牌影響力（高知名度、高美譽度）、高端人群為主要消費群。面對即將到來的高端化浪潮，中國企業(yè)該如何高端轉(zhuǎn)型升級，通過打造具有競爭力的高端品牌？姚吉慶帶來了在高端品牌運營多年的實踐成果——高端品牌的七項修煉：產(chǎn)品力修煉、品牌力修煉、數(shù)字化力修煉、文化力修煉、體驗力修煉、服務(wù)力修煉、銷售力修煉。

高端品牌聯(lián)盟理事長、慕思集團副董事長姚吉慶

在當(dāng)下內(nèi)卷的商業(yè)時代，高端品牌如何構(gòu)建其“獨特性”和“稀缺性”？科特勒咨詢（中國與新加坡區(qū)）管理合伙人王賽博士分享的《稀缺策略與高溢價品牌戰(zhàn)略》中回答了這個問題。他提出4個企業(yè)家的稀缺決策：1、用稀缺提高品牌溢價能力；2、形成折射型的品牌組合，防止勞斯萊斯癥；3、周轉(zhuǎn)和利潤率的雙提；4、從戰(zhàn)術(shù)上構(gòu)成業(yè)務(wù)促進。

科特勒咨詢（中國與新加坡區(qū)）管理合伙人王賽

“惠風(fēng)和暢、游目騁懷、茂林修竹、仰觀俯察”讓歷代士人們無限向往魏晉風(fēng)度，“會稽山”作為中國最為久遠(yuǎn)、規(guī)模最大的黃酒產(chǎn)銷企業(yè)之一，最近開始強力打造“蘭亭”高端品牌。在論壇現(xiàn)場，會稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛帶來了《蘭亭的高端品牌思考》。他指出，黃酒是世界上最古老的三大酒類之一：純米釀造，源于中國，且唯中國有之。從文化、歷史、工藝、健康等多個層面，會稽山·蘭亭都具有深厚的高端品牌土壤。他表示，蘭亭14°中國酒擁有歷史沉淀與名酒基因，將有望成為高端黃酒的一個標(biāo)桿。

會稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛

消費升級是消費者的觀念升級，營銷升級需要內(nèi)容戰(zhàn)略，在全球化的當(dāng)下，是什么在推動?端消費市場和頭部品牌的發(fā)展？要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷博士帶來了《高端品牌向奢侈品學(xué)習(xí)什么》主題分享。首先，她指出：高端消費市場并不小眾，企業(yè)不可忽視這一市場。在消費升級的背景下，她建議企業(yè)采取以下策略：客戶分層；降維打擊；專注城市發(fā)展、下沉市場。她提出兩個觀點：1、核?城市壟斷最?數(shù)量的核?消費者，但是因為品牌重視，已經(jīng)?較充分開發(fā)，四、五線城市擁有較?空間和潛?；2、北京、上海未必是消費?最強的城市；客單價是一個城市消費者，特別是高端消費者消費能力的重要表現(xiàn)。

要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷

科學(xué)是對自然世界規(guī)律的探究和認(rèn)知；哲學(xué)是對人類社會和人類自身規(guī)律的探究和認(rèn)識，現(xiàn)代企業(yè)如何在運營管理中構(gòu)建其“商業(yè)哲學(xué)”？著名華為研究專家程東升帶來了《任正非商業(yè)哲學(xué)與華為高端之路》主題分享。他提煉出任正非商業(yè)哲學(xué)的10個重要內(nèi)涵：灰度思維：不偏激地看問題；辯證思維：不靜止地看問題；開放思維：不封閉不故步自封；共贏思維：不敵對，在競爭中尋找合作空間；專注思維：不三心二意，專注專一專業(yè)；危機思維：危機意識、未雨綢繆；人性思維：尊重人性、順應(yīng)人性、制約人性；規(guī)則思維：以規(guī)則的確定性應(yīng)對市場的不確定性；原則思維：實事求是；尊重思維：尊重規(guī)律、尊重常識、尊重歷史、尊重知識。

著名華為研究專家程東升

如何挺進高端？

消費升級正在如火如荼進行，挺近高端勢在必行。目前有兩條路線，一種是以小米為代表的高端化路線，不斷升維產(chǎn)品和價格帶；一種是以華為為代表的高端品牌戰(zhàn)略，充分演繹品牌的魅力。那么，高端化戰(zhàn)略和高端品牌戰(zhàn)略是同一回事嗎？高端品牌也要從產(chǎn)品入手，不斷升級，這與高端化的產(chǎn)品又有什么區(qū)別？產(chǎn)品一方面是品牌的重要載體，但又不是全部，還應(yīng)該包括哪些方面？

在《挺進高端：高端化和高端品牌戰(zhàn)略》主題對話環(huán)節(jié)中，來自不同領(lǐng)域的專家分享了各自的觀察和觀點，共同探討高端品牌未來策略和發(fā)展，多元化視角迸發(fā)出思維碰撞的火花。

品牌實戰(zhàn)專家、中國美術(shù)學(xué)院國家大學(xué)科技園常務(wù)副總經(jīng)理陶楊指出了高端品牌的一個重要的維度——藝術(shù)性，做品牌本身也是一種美的教化，是一個文明的標(biāo)志。他認(rèn)為，品牌承載的是社會責(zé)任，如何提升品牌美譽是我們值得重視的問題。做高端品牌和高端產(chǎn)品區(qū)別，是基于整個的動機和選擇的一個問題。他指出“不要為高端而高端”，高端品牌不應(yīng)該是人人能夠共享或者人人都能擁有的，甚至存在鄙視鏈。

作為廣東省定制家居協(xié)會秘書長、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長，曾勇指出了高端化、定制化和規(guī)?；g的矛盾和沖突。定制家居行業(yè)需要解決的一個問題是：如何用定制化的邏輯，形成更高端的規(guī)模化生產(chǎn)的體系，讓行業(yè)發(fā)展壯大。他認(rèn)為，中國定制家居行業(yè)一些高端品牌的形象沒有主線，缺乏內(nèi)涵和文化的問題，值得關(guān)注。

廣州唐龍品牌營銷機構(gòu)總經(jīng)理、來顆柚IP文旅創(chuàng)始人包曉峰指出，文化是高端品牌的魂，要重視品牌文化的挖掘。同時，高端消費市場有巨大的潛力，不可忽視。

多米實業(yè)&將軍紅釀酒董事長付博則認(rèn)為，打造高端品牌要順勢而為，在行業(yè)不具備高端化條件的情況下，要量力而行。

作為本次對話的主持嘉賓，商界傳媒集團CEO周云成也提出了自己的看法。他認(rèn)為，高端是一個相對的概念，下沉市場中也蘊含大量的高端需求。

“2023高端品牌 TOP100(第二批)”榜單暨“自主品牌汽車高端產(chǎn)品 TOP3榜單”發(fā)布

在本次2023中國品牌節(jié)·高端品牌論壇上，還有一個備受矚目的環(huán)節(jié)：“2023高端品牌 TOP100(第二批)”榜單暨“自主品牌汽車高端產(chǎn)品 TOP3榜單”發(fā)布。2023年5月11日，高端品牌實驗室發(fā)布“2023最具價值高端品牌TOP100”（第一批）名單，這份國內(nèi)首家面向高端品牌領(lǐng)域的榜單一經(jīng)發(fā)布，立刻引起了企業(yè)界和媒體界的廣泛關(guān)注。

高端品牌實驗室聯(lián)手中國品牌節(jié)、《商業(yè)評論》商界傳媒集團和CCTV《大國品牌》，同時邀請慕思集團副董事長姚吉慶，要客研究院院長周婷，商界傳媒集團CEO周云成，黃岡市品牌建設(shè)工作專班辦公室主余水兵，共同見證和發(fā)布了“2023中國高端品牌TOP100（第二批）”榜單。

從左到右依次為：王同筱，余水兵，周婷，姚吉慶，段傳敏，周云成

來自14個行業(yè)的14個品牌上榜，分別是：理想、香格里拉、國窖1573、老板電器、周生生、博洛尼、宇通客車、金典、九號、捷安特、阿道夫、佰草集、天堂傘、阿那亞。據(jù)介紹，這14個品牌是來自14個不同的細(xì)分行業(yè)的品類代表，總營收近2000億元——最高的是理想汽車（452.87億），最低的是上海的佰草集（19.8億），分布在11個省、市、自治區(qū)和特區(qū)，其中廣東、北京和浙江分別占據(jù)兩個名額。另外，14個高端品牌中，創(chuàng)立最早的是周生生（1934年），最年輕的則是2015成立的新能源汽車勢力代表——理想汽車。

據(jù)評委會專家介紹，本著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、審慎的態(tài)度和寧缺忽濫、優(yōu)中選精的原則，在第一批選出34個品牌之后，第二批高端品牌TOP100榜單只選出14個品牌。

此外，高端品牌實驗室還推出首份面向行業(yè)高端產(chǎn)品“自主品牌汽車高端產(chǎn)品TOP3”榜單。該榜單根據(jù)汽車價位（以50萬元為線劃分兩個檔次）、車型銷量、增長潛力、價格指數(shù)、品牌聲望和專家評分等指標(biāo)綜合評價，推選出18款高端汽車產(chǎn)品，它們分別是：

01轎車

2023國產(chǎn)汽車高端轎車產(chǎn)品TOP3（50萬以上）：

高合HiPhi Z，紅旗H9，蔚來ET7。

2023國產(chǎn)汽車高端轎車產(chǎn)品TOP3（30-50萬）：

極氪001，蔚來ET5T，阿維塔12。

02SUV

2023國產(chǎn)汽車高端SUV產(chǎn)品TOP3（50萬以上）：

紅旗E-HS9，猛士917，仰望U８。

2023國產(chǎn)汽車高端SUV產(chǎn)品TOP3（25-50萬）：

理想L9，蔚來ES6，阿維塔11。

03MPV

2023國產(chǎn)汽車高端MPV產(chǎn)品TOP3（50萬以上）：

嵐圖夢想家，極氪009，紅旗HQ9。

2023國產(chǎn)汽車高端MPV產(chǎn)品TOP3（25-50萬）：

騰勢D9，傳祺M8，傳祺E9。

高端品牌實驗室研究結(jié)出碩果

高端品牌實驗室一直以“研究、價值、鏈接”為核心理念，基中“研究”更是視為其核心競爭力。短短兩年來，已然結(jié)出累累碩果。

本次“第十七屆中國品牌節(jié)·高端品牌論壇”活動現(xiàn)場上，著名財經(jīng)作家、高端品牌實驗室主任段傳敏發(fā)布了他的又一本新書《定制家居 中國原創(chuàng)》（與柴文靜合著）。這是他的第16部財經(jīng)著作。廣東省定制家居協(xié)會&廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長、博駿傳媒董事長曾勇和廣州唐龍品牌策劃機構(gòu)總經(jīng)理包曉峰作為該書籍的共同策劃人，與杭州藍(lán)獅子圖書主編陶英琪共同出席新書發(fā)布會。

從左到右依次為：陶英琪，段傳敏，曾勇，包曉峰

高端品牌論壇的主要嘉賓：高端品牌聯(lián)盟理事長&慕思集團副董事長姚吉慶、會稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛、《商業(yè)評論》主編顏杰華、商界傳媒集團CEO周云成等20多位企業(yè)家、專家和媒體嘉賓共同見證了這一富有紀(jì)念意義的時刻。

如今，華為已是一種現(xiàn)象級的存在，也是中國產(chǎn)業(yè)界的“大國重器”和企業(yè)界研究學(xué)習(xí)的對象。高端品牌實驗室參與聯(lián)合出品的《華為商業(yè)哲學(xué)》書系（5卷）舉行了新書發(fā)布儀式。據(jù)悉，《華為商業(yè)哲學(xué)》書系（5卷）是由知名財經(jīng)作家程東升、高端品牌實驗室主任段傳敏、博研教育創(chuàng)始人徐曉良聯(lián)合主編。該套書系未面世已受到企業(yè)界的廣泛關(guān)注，預(yù)定量已達數(shù)千套。慕思集團副董事長姚吉慶，《商業(yè)評論》主編顏杰華，商界傳媒集團 CEO周云成，會稽山紹興酒股份有限公司總裁楊剛等嘉賓參與了發(fā)布儀式。

從左到右依次為：顏杰華，楊剛，姚吉慶，程東升、段傳敏，周云成

為順應(yīng)國家、社會、市場、企業(yè)、用戶需求趨勢，高端品牌探索已勢不可擋。高端品牌實驗室將以更高的視野和格局，探索高端品牌新發(fā)展格局，塑造高端品牌新動能價值，助力中國品牌高端化、高端品牌專業(yè)化、專業(yè)品牌全球化進程。高端品牌實驗室主任段傳敏先生連同多位專家學(xué)者歷時2年創(chuàng)作的首部專注于研究中國高端品牌領(lǐng)域的研究報告——《中國高端品牌發(fā)展報告藍(lán)皮書》（以下簡稱“《藍(lán)皮書》”）也近日完稿，將于明年隆重問世。據(jù)悉，未來，高端品牌實驗室將聯(lián)合華南理工大學(xué)品牌研究所，共同推進《藍(lán)皮書》的后續(xù)研究、編撰和出版工作。

2023年，高端品牌實驗室聚合國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界和專業(yè)界等多方力量，全方位展開研究和研討進程。繼4月在北京舉行“大國智庫專家研討會”、5月在廣州舉行“高端品牌領(lǐng)袖峰會暨高端品牌TOP100發(fā)布”之后，11月19日，高端品牌實驗室與2023中國品牌節(jié)戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造“高端品牌專題論壇”，繼續(xù)聚合產(chǎn)業(yè)界、專業(yè)界、學(xué)術(shù)界、傳媒界等多方力量，交流高端品牌建設(shè)的思想與實踐，促進中國高端品牌的成長與發(fā)展。

躬逢偉大的盛世，我們一定要做些什么，才能無愧這一時代賦予我們的機遇！如今，高端化已成浪潮，中國高端品牌正精彩紛呈，讓我們和高端品牌實驗室一起，繼續(xù)關(guān)注和研究高端品牌，不斷整合產(chǎn)、學(xué)、研、專等各方高端力量，助力中國高端品牌，為推動中國品牌的高端化、專業(yè)化和全球化不懈努力！

《來一段》出品人：段 傳 敏

知名財經(jīng)作家，戰(zhàn)略營銷觀察家，《來一段》出品人，CCTV《大國品牌》欄目顧問，兼任多家企業(yè)戰(zhàn)略營銷顧問。

著有《高端品牌是怎樣煉成的》《蘇寧∶連鎖的力量》《科龍革命500天》《尚品宅配憑什么》 《定制：維意如何PK宜家》 《顛覆創(chuàng)新》《韌者行遠(yuǎn)》《中國家電巨子訪談錄》   《創(chuàng)模式》《向上攀登——中國民營企業(yè)的企業(yè)文化實踐》《商業(yè)向善 雙虎家居32年1989-2021》等十多部企業(yè)史、經(jīng)管類書籍。

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