“某購物中心引進(jìn)了不少特色首店，去逛了嗎”“某大牌要來深圳開首店了，在深圳灣萬象城有圍擋”“某品牌首店明天開業(yè)，有限量產(chǎn)品發(fā)售，我們一早去排隊(duì)吧”……記者昨日采訪發(fā)現(xiàn)，隨著各種新消費(fèi)形式的不斷興起，越來越多自帶流量的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌在深圳開設(shè)首店、特色主題店等，吸引大批消費(fèi)者探店打卡、排隊(duì)體驗(yàn)，深圳首店經(jīng)濟(jì)如火如荼，生機(jī)勃發(fā)。

首店經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)一座城市的商業(yè)創(chuàng)新力和影響力，正成為提升城市消費(fèi)能級(jí)的新動(dòng)能、集聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源的一把“利器”。7月份，深圳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案(2021—2023年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)提出，深圳要打造全球高端品牌中國(guó)首發(fā)地，建設(shè)“全球名品”櫥窗，同時(shí)推進(jìn)地方特色品牌建設(shè)，提升深圳品牌美譽(yù)度和影響力。

深圳首店經(jīng)濟(jì)紅火

從“火出圈”的深圳文和友開業(yè)，到深圳首家香奈兒精品店確定落址深圳灣萬象城;從華南首家寶詩龍精品店亮相深圳萬象城，到全球首家QQfamily旗艦店在歡樂海岸開門迎客……今年以來，多個(gè)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌加速聚集深圳。首店經(jīng)濟(jì)紅紅火火，折射出深圳消費(fèi)市場(chǎng)旺盛活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“年輕化的人口結(jié)構(gòu)以及強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，使深圳成為更多國(guó)內(nèi)外知名品牌拓展華南市場(chǎng)的首選之地。”仲量聯(lián)行華南區(qū)研究部總監(jiān)曾麗表示，今年上半年奢侈品牌在深的擴(kuò)張步伐有所加快，部分品牌在深圳開出第二家城市門店，深圳提出建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市釋放出種種利好，將促使更多品牌通過進(jìn)軍深圳試水華南零售市場(chǎng)。

深圳首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍，引進(jìn)首店品牌和首發(fā)新品成為深圳各大核心商圈、購物中心“保鮮”和差異化競(jìng)爭(zhēng)的“法寶”。據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月至6月，深圳新開首店72家，其中全國(guó)首店13家，華南首店25家，深圳首店34家。與2020年全年共引進(jìn)97家知名品牌首店項(xiàng)目相比，今年首店數(shù)量增長(zhǎng)迅猛。預(yù)計(jì)下半年，深圳將新開超20家新業(yè)態(tài)新模式的大型商業(yè)綜合體項(xiàng)目，屆時(shí)將有更多特色品牌首店亮相，為市民帶來消費(fèi)新體驗(yàn)。

真金白銀支持“首店+首發(fā)”

首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背后，是深圳以建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市為目標(biāo)、做強(qiáng)“首店+首發(fā)”經(jīng)濟(jì)的決心。

近年來，從《深圳市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市行動(dòng)計(jì)劃(2019-2021年)》，到去年的促消費(fèi)20條、穩(wěn)增長(zhǎng)66條，再到上個(gè)月剛發(fā)布的《行動(dòng)方案》，深圳針對(duì)加快發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”密集出臺(tái)一系列支持政策。其中明確提出，對(duì)國(guó)內(nèi)外知名品牌在深設(shè)立全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌首店、旗艦店給予真金白銀的支持，最高獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)100萬元。

“將持續(xù)做大做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)，把深圳打造成國(guó)際品牌的‘重要駐地’、中國(guó)制造的‘世界櫥窗’、引領(lǐng)潮流的‘時(shí)尚之都’。”市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深圳將出臺(tái)更多實(shí)措，支持國(guó)內(nèi)外知名品牌在深設(shè)立全球性、全國(guó)性和區(qū)域性品牌首店、旗艦店和體驗(yàn)店，引進(jìn)一批品牌總部，吸引一批國(guó)際高端知名品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌、高級(jí)定制品牌等中國(guó)首發(fā)式在深舉行或者同步上市全球新品，為國(guó)內(nèi)外知名品牌在深發(fā)展提供肥沃土壤，幫助優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌在深圳落地生根，并長(zhǎng)久的紅火下去。

今年4月，市商務(wù)局發(fā)布的《深圳市關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施(征求意見稿)》(以下簡(jiǎn)稱《征求意見稿》)提出，對(duì)商業(yè)物業(yè)運(yùn)營(yíng)商引入國(guó)內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、新業(yè)態(tài)店給予獎(jiǎng)勵(lì)，每個(gè)零售門店獎(jiǎng)勵(lì)50萬元，每個(gè)餐飲門店獎(jiǎng)勵(lì)20萬元，每家運(yùn)營(yíng)商每年最高獎(jiǎng)勵(lì)不超過300萬元;對(duì)國(guó)內(nèi)外知名品牌在深舉辦新品發(fā)布等相關(guān)活動(dòng)按照投入的30%給予最高300萬元資助。

培育更多本土品牌走向世界

“被這對(duì)穿著深圳校服小人偶吸引進(jìn)來的，太可愛了，很適合送給女兒。”幾位準(zhǔn)備離深的游客在深圳機(jī)場(chǎng)出發(fā)大廳的深圳手信專賣店逛了許久，各自選了幾件心儀的深圳特色禮品滿意而去。深圳手信是深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在2012年組織發(fā)起的行業(yè)公共服務(wù)品牌，有食品、文創(chuàng)、電子、時(shí)尚類等上百款原創(chuàng)產(chǎn)品，在深圳機(jī)場(chǎng)已有4家店，并在深圳重點(diǎn)商圈、連鎖商超等開設(shè)專賣店或?qū)９?，可滿足返鄉(xiāng)探親、商務(wù)往來、旅游紀(jì)念等消費(fèi)需求。

“打造深圳手信的初衷是，深圳有什么特色禮品可以送人。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)黃君表示，依托深圳在鐘表、眼鏡、消費(fèi)電子、特色食品等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深圳手信建立專用標(biāo)準(zhǔn)，以“深圳原創(chuàng)、深圳元素”為基準(zhǔn)，從歷史、文化、創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等四大維度進(jìn)行甄選具有深圳特色的高品質(zhì)產(chǎn)品。目前，深圳手信產(chǎn)品已超過400款，吸引了200多個(gè)深圳本土品牌加入。

深圳在持續(xù)引進(jìn)創(chuàng)新的國(guó)內(nèi)外品牌的同時(shí)，也正在培育更多本土優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”。“國(guó)際消費(fèi)中心城市不僅要充分滿足本地居民的消費(fèi)需求，還要向全球輸出商品、服務(wù)以及消費(fèi)方式，成為全球消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)。”市商務(wù)局局長(zhǎng)張非夢(mèng)表示，深圳不僅要吸引國(guó)際一流品牌入駐，還要讓更多深圳本土品牌成長(zhǎng)為國(guó)際品牌，為全球提供優(yōu)質(zhì)的商品、一流的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)模式。

在鼓勵(lì)本土特色品牌發(fā)展上，深圳已經(jīng)付諸行動(dòng)，并出臺(tái)了多個(gè)政策予以支持。去年深圳促消費(fèi)20條中提出，要充分發(fā)揮深圳產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，著力推動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)、定制消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)和高端消費(fèi);推動(dòng)“深圳老字號(hào)”“深圳手信”“深圳禮物”上平臺(tái)、進(jìn)機(jī)場(chǎng)、進(jìn)高鐵、進(jìn)免稅店、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景點(diǎn)。

《征求意見稿》中也明確提出，深圳要實(shí)施“品牌瞪羚計(jì)劃”，支持企業(yè)對(duì)標(biāo)國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)，全面提升產(chǎn)品性能、款式設(shè)計(jì)、工藝水平。大力培育深圳品牌，在消費(fèi)電子、服裝、珠寶、鐘表、美食等領(lǐng)域重點(diǎn)培育一批國(guó)內(nèi)外知名的高端品牌，加快高端消費(fèi)品進(jìn)口替代步伐。對(duì)納入“品牌瞪羚計(jì)劃”的品牌給予200萬元獎(jiǎng)勵(lì)。(記者 吳亞男)