手辦消費(fèi)在我國(guó)屬于穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾消費(fèi)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為37億元。艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2021年中國(guó)Z世代(GenerationZ)手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到91.2億元。2020年Z世代手辦年度消費(fèi)金額為人均2022元，人均購買手辦約8個(gè)。

從手辦消費(fèi)市場(chǎng)特征看，國(guó)創(chuàng)IP手辦將后來居上?！秷?bào)告》顯示，作為舶來品，日系手辦無論是IP還是廠商在中國(guó)市場(chǎng)都占據(jù)先導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。但Z世代作為國(guó)潮文化影響下成長(zhǎng)的一代，其手辦消費(fèi)群體中有半數(shù)在2020年購買了國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫手辦。隨著國(guó)創(chuàng)IP手辦在設(shè)計(jì)、工藝以及銷售平臺(tái)上的不斷創(chuàng)新和拓展，國(guó)創(chuàng)IP手辦未來市場(chǎng)銷售潛力巨大。

《報(bào)告》顯示，泛二次元用戶將成為手辦市場(chǎng)重要增長(zhǎng)來源。隨著近年來價(jià)格親民的入門款手辦興起、潮玩文化流行以及手辦種類極大豐富，手辦消費(fèi)開始向泛二次元用戶群體擴(kuò)圈。更廣泛的用戶群將成為手辦的重要消費(fèi)群體。

未來，手辦將進(jìn)一步分化，手辦的種類、檔次將更加豐富，滿足不同消費(fèi)群體的需求;國(guó)潮手辦崛起，多品類IP手辦成為手辦消費(fèi)的大熱門;女性手辦市場(chǎng)悄然興起，原創(chuàng)類手辦逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

手辦消費(fèi)周期與整體電商市場(chǎng)的活躍度的分布十分接近?！秷?bào)告》顯示，2020年1月之后，受到新冠肺炎疫情的影響，手辦消費(fèi)持續(xù)低迷。進(jìn)入夏季之后，手辦消費(fèi)逐步回暖，呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。冬季因?yàn)橛?ldquo;雙11”促銷活動(dòng)，以及春節(jié)期間壓歲錢導(dǎo)致的零花錢的增長(zhǎng)，成為手辦消費(fèi)的旺季，引領(lǐng)全年手辦消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

Z世代手辦消費(fèi)群體購買手辦就是為了個(gè)人持有和收藏，而隨著喜歡手辦的人群日益增加，手辦也已成為很多人贈(zèng)送禮品的選擇。手辦凝結(jié)的情感屬性是其愿意購買的核心訴求，尤其是對(duì)IP作品及人物的喜愛之情?！秷?bào)告》顯示，超過六成用戶有收集整個(gè)系列獲取成就感的訴求，這也是手辦廠商吸引重度用戶重復(fù)購買的重要手段。

從購買平臺(tái)看，Z世代選擇手辦在線購買平臺(tái)的主要考慮因素，是手辦的真?zhèn)涡砸约笆洲k的豐富度，比如覆蓋熱門動(dòng)漫IP以及在播動(dòng)畫。手辦的展示和信息呈現(xiàn)方式也會(huì)對(duì)用戶的選購決策產(chǎn)生重要影響，因此手辦的展示將呈現(xiàn)出多角度拍攝、光影虛實(shí)結(jié)合、產(chǎn)品拍攝場(chǎng)景化等趨勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，手辦的做工質(zhì)量和造型設(shè)計(jì)是Z世代手辦消費(fèi)者在選購時(shí)主要考慮的因素，其次是手辦的材質(zhì)、IP來源和價(jià)格，這與手辦的觀賞屬性和收藏價(jià)值密不可分。在手辦的造型設(shè)計(jì)方面，角色的動(dòng)作姿勢(shì)、面相還原度以及角色著裝是Z世代手辦消費(fèi)群體主要關(guān)注的細(xì)節(jié)。未來，手辦的生產(chǎn)需要在設(shè)計(jì)和質(zhì)量控制上傾注更多精力，以匠心作品打動(dòng)消費(fèi)者。

Z世代對(duì)手辦消費(fèi)的熱衷也體現(xiàn)在其對(duì)手辦資訊及新品信息的關(guān)注和了解層面。線上手辦購買平臺(tái)和關(guān)注的社交媒體賬號(hào)是Z世代獲取手辦資訊及新品信息的主要平臺(tái)。嗶哩嗶哩等視頻平臺(tái)的手辦評(píng)測(cè)和資訊內(nèi)容與手辦銷售之間的聯(lián)動(dòng)，對(duì)手辦銷售有較強(qiáng)的促進(jìn)作用。(本報(bào)記者 武曉莉)