全文共2777字，預(yù)計(jì)閱讀需要9分鐘。

【資料圖】

4月26日，第三屆Bulgari Aurora Awards寶格麗“閃耀之輝”盛典在北京隆重舉辦。時(shí)值北京國際電影節(jié)舉辦中，而寶格麗又是電影節(jié)官方合作伙伴之一，因此，寶格麗動(dòng)用大量資源和大筆投入，將這場活動(dòng)辦成了名副其實(shí)的城中盛事。

第三屆Bulgari Aurora Awards寶格麗“閃耀之輝”盛典

但蒞臨現(xiàn)場的時(shí)尚界業(yè)內(nèi)人士都難免從中發(fā)現(xiàn)一些異樣：從進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場必經(jīng)之路上的Aurora Awards獲獎(jiǎng)?wù)咝は裾故?，到每一段獲獎(jiǎng)?wù)呓榻B影片畫面上的“Marie Claire”logo，再到著名媒體人孫賽賽作為緊跟在寶格麗全球零售與客戶體驗(yàn)副總裁兼大中華董事總經(jīng)理Vincenzo先生之后的第二位頒獎(jiǎng)嘉賓上臺(tái)，“嘉人Marie Claire”這個(gè)字頭強(qiáng)勢露出，彰顯著自己作為寶格麗親密合作伙伴的重量——完全取代了在前兩屆盛典上Vogue中國版（以下簡稱VC）曾經(jīng)擁有的地位。

寶格麗Aurora女性盛典以古羅馬神話中的“曙光女神”歐若拉（Aurora）的名字命名，致敬為各個(gè)行業(yè)做出卓越貢獻(xiàn)的光輝女性，活動(dòng)最早開始于日本東京。2018年6月，寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin與VC時(shí)任編輯總監(jiān)張宇在羅馬匯合，共同宣布了中國寶格麗Aurora盛典的誕生。雖然我們無從斷言在這個(gè)項(xiàng)目的落地中VC和張宇起到了多大的決定性作用，但人所共睹的事實(shí)是，自2019年3月首屆開始，VC就是這個(gè)活動(dòng)的官方合作媒體，并擔(dān)任著評委團(tuán)成員的重要角色。

2020年，第二屆Bulgari Aurora Awards寶格麗“閃耀之輝”盛典

這一次，VC在盛典中的消失再次證明了一個(gè)懂得人都懂的事實(shí)——VC的品牌資源仍在持續(xù)流失。

從VC身邊悄然離開的大品牌不止寶格麗一個(gè)。

此前，VC一直與堪稱最審慎挑剔的“宇牌”Chanel保持著可以說是“親密”的關(guān)系。多年以來，Chanel一直在VC廣告主權(quán)重名單中穩(wěn)居“投放金額最高的單一奢侈品牌”地位，而VC也曾寧愿引起其他品牌的不滿也要專門為去世的老佛爺Karl Lagerfeld特別推出紀(jì)念封面。

VC老佛爺Karl Lagerfeld紀(jì)念封面

在給與合作媒體名分這件事情上，Chanel對VC更是鼎力支持，連續(xù)多年與VC雙Logo并放，對Vogue Film活動(dòng)和晚宴都給足了里子和面子。但從前年開始，Chanel也已經(jīng)失約Vogue Film。也許正是因?yàn)樯倭薈hanel的加持，這兩屆Vogue Film的活動(dòng)規(guī)模和明星陣容都已經(jīng)無法與以往相提并論，讓社交媒體上關(guān)注活動(dòng)的粉絲們大失所望。

此前的Chanel x Vogue Film

當(dāng)然，作為中文世界“時(shí)尚圣經(jīng)”的VC仍是社交媒體頭條和熱搜的寵兒，就在寶格麗盛典舉辦的同一天，從微博、微信朋友圈到小紅書，從媒體人到博主到品牌、公關(guān)，甚至專注泛消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)據(jù)研究的專業(yè)人士，都在熱議“VC五月刊開天窗”及由此引發(fā)的連帶爭議和混亂。

鞏俐嘉人封面和VC封面

秦舒培VC封面和優(yōu)家畫報(bào)封面

2021年，鞏俐登上《嘉人Marie Claire》雜志9月刊封面，而緊隨其后VC 10月刊上的封面人物也同樣是鞏俐。2023年，秦舒培登上VC 4月刊，隨后便登上了《優(yōu)家畫報(bào)》雜志5月刊封面。

這兩個(gè)案例的存在，也為諸多業(yè)內(nèi)人士在理解VC的“排他條款”時(shí)增添了些許困擾，但或者娛樂業(yè)媒體同行們能從“咖位”、“資源”等角度切入給出更有啟發(fā)性的答案。

在所有的討論中，故事都是從VC這本雜志說起，但最終占據(jù)觀點(diǎn)交鋒C位的都是VC現(xiàn)任編輯總監(jiān)，章凝。而此時(shí)，章凝正身處紐約，在重裝開幕的Tiffany紐約第五大道中創(chuàng)建屬于自己的“Tiffany的早餐”。這也讓章凝和VC至今對網(wǎng)絡(luò)爭議毫不回應(yīng)的表現(xiàn)有了一個(gè)看起來也能說得過去的理由：正忙著，先不聊。

雖然從Anna Wintour開始，讓主編們成為業(yè)內(nèi)權(quán)勢人物和公眾視野里的大明星就已經(jīng)是Vogue系雜志的約定俗成，但章凝堪稱其中最能靠著“爭議傍身”而儼然頂流的一個(gè)。坊間流傳著種種關(guān)于章凝的傳言：博主時(shí)期拒絕穿著中國設(shè)計(jì)師品牌的鞋子、有她參加的VC拍攝現(xiàn)場只能接受全素餐食、把紐約時(shí)報(bào)的采訪做成PDF格式向品牌分發(fā)、為品牌活動(dòng)共襄盛舉活動(dòng)需要品牌先以大額廣告投放表達(dá)誠意……關(guān)于這些或真或假的傳言，我們也只能等待它們被事實(shí)最終證明，或永遠(yuǎn)成為傳言。

坊間流傳著種種關(guān)于章凝的傳言與爆料

年輕的章凝從澳洲空降北京掌握VC，原本頗有踩著七彩祥云而來的意味，但兩年轉(zhuǎn)瞬即逝，章凝目前似乎仍未能得到業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可，支持她的人認(rèn)為她有創(chuàng)意、大膽、親和，代表著新一代時(shí)尚媒體人的探索性與未來性，反對她的人則基本都源于無法接受她在很多事情和發(fā)言中表現(xiàn)出的不符合中國現(xiàn)實(shí)的生疏和傲慢。例如：我的中文足夠好，可以和上海菜場中的老奶奶交流。（紐約時(shí)報(bào)原文：it had proved very useful for communicating with grandmothers in markets in Shanghai.）

紐約時(shí)報(bào)對章凝的報(bào)道

當(dāng)然，也有人被章凝的某些新舉措寒了心。

2021年主編交接完成后，VC Instagram上有關(guān)張宇的內(nèi)容被全部清空。去年10月，VC在上海隆重舉辦了Vogue雜志創(chuàng)刊130周年展，展出上百件跨越130年的珍貴歷史檔案、Meta Ocean海底藝術(shù)展、全新推出的傳統(tǒng)手工藝項(xiàng)目、跨界合作，以及首次亮相的明星獨(dú)家影像內(nèi)容。其中獨(dú)獨(dú)少了中國版創(chuàng)刊以來近20年的影像與文字記錄。

Vogue 130周年展覽

一同經(jīng)歷VC成長的工作人員們表示，看到自己創(chuàng)造的任何東西都沒有留下，只想問一句：“我們從來不曾存在過嗎？我們做的一切都是白干了嗎？”

展覽上展示了美國、英國、法國Vogue創(chuàng)刊封面

《紅樓夢》第七十四回《惑奸讒抄檢大觀園 避嫌隙杜絕寧國府》中，賈探春有一段名言經(jīng)常被人們引用：可知這樣大族人家，若從外頭殺來，一時(shí)是殺不死的，這是古人曾說的“百足之蟲，死而不僵”，必須先從家里自殺自滅起來，才能一敗涂地！

相比媒體前輩和同行們停留在“業(yè)務(wù)討論”范圍里的質(zhì)疑，讀者的不理解、品牌和廣告主們在合作上用腳投票的疏遠(yuǎn)，才是VC頭上真正的烏云壓頂。媒體因?yàn)檎贫嫒说母鼡Q而脫胎換骨從來就不是新鮮事，我們在當(dāng)下更沒有資格斷言章凝是否就是那個(gè)帶領(lǐng)VC走進(jìn)新時(shí)代的天選之女，這一切的結(jié)果只能交給時(shí)間。但我們也不能不在心中疑惑：高舉“建設(shè)性內(nèi)卷”大旗的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)目前只有一個(gè)核心目標(biāo)——沖業(yè)績，找回失落的2022，創(chuàng)造神奇的2023，在這樣的業(yè)界環(huán)境下，留給章凝版VC的空間和時(shí)間，還能有多少？ConCall

撰文：阿加莎

編輯：誰是誰

版式：UN

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)