到今日為止，雙十一已過(guò)去兩周，但今年的雙十一讓外界感到了明顯的不同：往年幾大電商平臺(tái)喜報(bào)式的實(shí)時(shí)成交額數(shù)據(jù)在今年沒(méi)了蹤影；過(guò)去頂流云集的天貓雙十一狂歡夜今年卻鮮有報(bào)道，而“杰克馬”更沒(méi)有親自鎮(zhèn)場(chǎng)。留給外界的僅僅是雙十一后第二天幾大電商平臺(tái)的成交數(shù)據(jù)：2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億，較去年同期增長(zhǎng)8.45%；11月11日23:59，京東累計(jì)下單金額超3491億元，較去年同期增長(zhǎng)28.58%；11月11日12時(shí)，蘇寧易購(gòu)(002024,股吧)發(fā)布的雙11半日消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，截至雙11當(dāng)天12點(diǎn)，線上線下消費(fèi)融合趨勢(shì)顯著，到店體驗(yàn)人次同比提升122%，家電套購(gòu)銷售同比增長(zhǎng)46%。
“羞澀”的國(guó)美真快樂(lè)APP：雙十一僅有增速?zèng)]有成交額
但和往年相比，今年的雙十一或許更值得人們關(guān)注，原因就是曾經(jīng)的一代家電零售巨頭黃光裕正式復(fù)出。隨著黃光裕歸來(lái)，國(guó)美也正式推出了線上購(gòu)物APP“真快樂(lè)”，根據(jù)此前的媒體報(bào)道，“真快樂(lè)”APP以一系列娛樂(lè)化賽事玩法和海量高品質(zhì)、真低價(jià)的全品類好物回饋消費(fèi)者，在年輕一代消費(fèi)者中迸發(fā)了強(qiáng)大活力，雙11銷售戰(zhàn)績(jī)喜人。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，“真快樂(lè)”GMV交易額環(huán)比618增長(zhǎng)253%。雙11期間，“真快樂(lè)”APP持續(xù)拓品戰(zhàn)略，環(huán)比618全類目增長(zhǎng)152%。
但是，成交額呢？和天貓，京東相比，國(guó)美方面并未公布雙十一真快樂(lè)的成交金額，僅公布了大漲的增速，顯然缺乏硬核數(shù)據(jù)的成績(jī)單難免會(huì)讓外界認(rèn)為國(guó)美在面對(duì)淘寶和京東時(shí)有些“心虛”和弱勢(shì)。
但國(guó)美的做法也可以理解，畢竟黃光裕在獄中的這些年，國(guó)美早已不復(fù)當(dāng)年之勇猛，銷售額和業(yè)績(jī)無(wú)法和天貓，京東以及蘇寧易購(gòu)等主流電商平臺(tái)相提并論。2017年到2020年，國(guó)美零售控股的歸母凈利潤(rùn)分別為-4.5億，-48.87億，-25.9億，-69.94億，而截至今年上半年，國(guó)美零售控股虧損19.74億。
此外，國(guó)美零售的港股股價(jià)也是一跌再跌，到今天收盤僅剩下每股0.72港元，是名副其實(shí)的“仙股”。
雖然國(guó)美以真快樂(lè)APP為全新載體全力搶奪所剩無(wú)幾的電商市場(chǎng)份額，但由于黃光裕完美錯(cuò)過(guò)了中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)的黃金年頭，如今再想要后來(lái)居上難度可想而知。
雙十一后國(guó)美真快樂(lè)留下一連串投訴
另一方面，對(duì)于消費(fèi)者而言，消失多年的黃光裕帶著國(guó)美真快樂(lè)再次出現(xiàn)還是能帶來(lái)一些新鮮感，也有部分消費(fèi)者愿意嘗試“換新”后的國(guó)美到底能帶來(lái)怎樣的購(gòu)物體驗(yàn)，然而現(xiàn)實(shí)卻給消費(fèi)者澆了一盆冷水，雙十一后，國(guó)美真快樂(lè)除了留下GMV交易額環(huán)比618增長(zhǎng)253%的模糊數(shù)據(jù)，還留下了一連串的投訴。
在黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于國(guó)美真快樂(lè)的投訴高達(dá)1852條，對(duì)國(guó)美電器的投訴量為247條，兩種投訴渠道里的問(wèn)題多集中在“聯(lián)系客服沒(méi)人理”，“下單后遲遲不發(fā)貨”以及“申請(qǐng)商品退后后拒不退款”等幾大方面。
事實(shí)上，無(wú)論是更名前的國(guó)美還是更名后的真快樂(lè)，物流送貨問(wèn)題一直是消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)，尤其是讓人不解的是，2020年5月28日，京東集團(tuán)又宣布戰(zhàn)略投資國(guó)美零售，以1億美元認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。根據(jù)協(xié)議，雙方將基于彼此多年沉淀的線上線下優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更高效的協(xié)同和商品供應(yīng)鏈的整合互補(bǔ)，并將在物流配送安裝服務(wù)上實(shí)現(xiàn)資源共享，以及合作開(kāi)展包括金融服務(wù)在內(nèi)的全方位業(yè)務(wù)等。
京東物流的高效有目共睹，但國(guó)美在引入京東作為合作伙伴后針對(duì)其不發(fā)貨及發(fā)貨送貨緩慢的投訴依然不減，似乎國(guó)美的物流配送問(wèn)題仍未得到解決。
今年雙十一前，真快樂(lè)召開(kāi)了“樂(lè)·購(gòu)新升級(jí)”發(fā)布會(huì)，對(duì)“樂(lè)”、“購(gòu)”兩個(gè)板塊重點(diǎn)發(fā)力，以期在這場(chǎng)全民大促中，帶給消費(fèi)者低價(jià)、高品質(zhì)好物以及娛樂(lè)化生活理念。另有報(bào)道稱，“真快樂(lè)”也以數(shù)字化為基礎(chǔ)，通過(guò)共享共建平臺(tái)建設(shè)，搭建供應(yīng)鏈上、下游信息流、物流、資金流整合與協(xié)同平臺(tái)，與“閃店送”、送裝一體的配送服務(wù)達(dá)成合作，解決消費(fèi)者最后一公里的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)端到銷售端的鏈路最短，讓消費(fèi)者得以體驗(yàn)到更快速精準(zhǔn)的收貨體驗(yàn)。雙11期間，“真快樂(lè)”配送效率高效提升，安迅物流貨運(yùn)量同比漲幅30%。
然而從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，情況與上述報(bào)道大相徑庭，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)而言，物流是重中之重，高效高質(zhì)的物流配送服務(wù)決定了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，在這方面國(guó)美真快樂(lè)顯然是不合格的“差生”；同時(shí)針對(duì)大量消費(fèi)者對(duì)客服不予理會(huì)，商品不給退款的投訴和質(zhì)疑，國(guó)美真快了也沒(méi)有有效的解決方案，長(zhǎng)此以往下去，國(guó)美真快樂(lè)將再無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。
