文｜和訊財(cái)經(jīng) 張星鈺

(資料圖片僅供參考)

11月17日，在“閃耀新一天·孩之寶2022年度授權(quán)峰會(huì)”上，孩之寶（納斯達(dá)克：HAS）方面宣布將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，加速升級(jí)品牌矩陣，拓展消費(fèi)群體，覆蓋全年齡段消費(fèi)者。

孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜表示：“孩之寶擁有覆蓋全年齡段人群的強(qiáng)大品牌矩陣，我們與合作伙伴們一起攜手將最適合本土消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)帶給市場(chǎng)，構(gòu)建360度全天24小時(shí)的全方位沉浸式體驗(yàn)，共同實(shí)現(xiàn)孩之寶人的愿景——為全球粉絲、兒童及家庭帶去最佳的娛樂(lè)體驗(yàn)。”

中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

擁有約1500個(gè)品牌的全球品牌娛樂(lè)公司孩之寶，近幾年旗下品牌授權(quán)合作爆款頻出，前有環(huán)球影城“話癆”威震天的全網(wǎng)走紅，后有土豆先生與麥當(dāng)勞的新聯(lián)名刷屏網(wǎng)絡(luò)。

即使在突飛猛進(jìn)的IP授權(quán)行業(yè)，孩之寶表現(xiàn)也十分搶眼。在License！ Global期刊最新發(fā)布的全球授權(quán)行業(yè)年度報(bào)告與榜單中，孩之寶以84億美金零售額位居Top 150授權(quán)商第6位。

其中，不得不提的是中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。孩之寶高級(jí)副總裁Casey Collins介紹道：“雖然有短期的挑戰(zhàn)，但中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀，是孩之寶全球業(yè)務(wù)中的明星，在2023年、2024年、2025年將持續(xù)保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)?！盋asey Collins還表示，孩之寶中國(guó)市場(chǎng)不僅是生意上的增長(zhǎng)引擎，更為全球的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣提供了眾多靈感和啟發(fā)。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，孩之寶打造了以變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨、Blythe（小布娃娃）、睡衣小英雄等知名品牌為核心的品牌矩陣，并持續(xù)拓展品牌授權(quán)合作的類型和領(lǐng)域。

比如，億智食品自2015年起就與小豬佩奇建立合作，不斷拓展產(chǎn)品及渠道，億智小豬佩奇曲奇餅干、注心餅干等深受小朋友喜愛(ài)；針對(duì)孩子的健康需求，孩之寶攜手口腔隱形正畸技術(shù)、隱形矯治器生產(chǎn)及銷售服務(wù)提供商時(shí)代天使推出了變形金剛、小馬寶莉兒童版聯(lián)名產(chǎn)品，為兒童青少年的牙齒早期矯治保駕護(hù)航。

此次，孩之寶還首度官宣與國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS已達(dá)成戰(zhàn)略合作。依托雙方享譽(yù)全球的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力及深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的需求洞察，未來(lái)孩之寶旗下長(zhǎng)青品牌變形金剛與LINE FRIENDS將持續(xù)共建內(nèi)容資產(chǎn)、互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)品類，在全球范圍內(nèi)開(kāi)展覆蓋內(nèi)容、社交、零售、產(chǎn)品四大板塊的全方位深度協(xié)作。

全方位深耕中國(guó)市場(chǎng)

近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)顯著改變，以及Z世代消費(fèi)群體快速崛起，單一品類、單個(gè)商品的功能性消費(fèi)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者，沉浸式的多元化、個(gè)性化、場(chǎng)景化的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，催生出新的市場(chǎng)和消費(fèi)機(jī)會(huì)。

而孩之寶本次全新發(fā)布的品牌藍(lán)圖2.0戰(zhàn)略，相較1.0最大區(qū)別在于將消費(fèi)者放在了中心位。在該戰(zhàn)略的指引下，孩之寶通過(guò)旗下AIM團(tuán)隊(duì)深入了解品牌目標(biāo)消費(fèi)群體，掌握消費(fèi)人群特征、購(gòu)買模式、興趣和促使購(gòu)物的場(chǎng)景，并利用這些洞察激發(fā)消費(fèi)者的需求，在關(guān)鍵決策時(shí)刻精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者?；谙M(fèi)者洞察，孩之將圍繞產(chǎn)品、體驗(yàn)、零售分銷和消費(fèi)者觸達(dá)等4個(gè)方面去展開(kāi)多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

在現(xiàn)場(chǎng)，錢靜向和訊財(cái)經(jīng)分享了她對(duì)消費(fèi)者行為變化的兩個(gè)觀察，一是年輕群體越來(lái)越體現(xiàn)出對(duì)悅己、自我療愈的需求，如吸貓擼狗、收藏盲盒、“養(yǎng)娃等，為此孩之寶未來(lái)將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)露營(yíng)產(chǎn)品、寵物產(chǎn)品、輕運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等品類；二是年輕群體對(duì)于“國(guó)潮”的追捧，本土化趨勢(shì)同樣明顯。

這使得孩之寶一方面鼓勵(lì)授權(quán)合作伙伴進(jìn)行本土化創(chuàng)新。諸如，孩之寶攜手泡泡瑪特的小豬佩奇合作系列，角色形象與往常的形象略有不同，更契合潮玩市場(chǎng)流行趨勢(shì)；在Blythe（小布娃娃）合作系列中，孩之寶不僅協(xié)助泡泡瑪特打造了全新尺寸的Blythe（小布娃娃），雙方還通過(guò)“頭腦風(fēng)暴”激發(fā)創(chuàng)意，將Blythe（小布娃娃）與泡泡瑪特自有形象Molly相結(jié)合推出閨蜜裝系列，創(chuàng)造出全新的故事。

另一方面，孩之寶還會(huì)基于現(xiàn)有IP的素材內(nèi)容開(kāi)發(fā)本土化設(shè)計(jì)素材，更易與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴、進(jìn)而適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求。地域文化方面，孩之寶推出了小豬佩奇帶你游中國(guó)系列圖庫(kù)，重點(diǎn)展示了中國(guó)四個(gè)城市的美食美景；針對(duì)國(guó)人重視的重要節(jié)日，孩之寶每年都會(huì)提前創(chuàng)造新的圖庫(kù)：如小豬佩奇過(guò)新年系列新春圖庫(kù)、變形金剛生肖系列和新春系列、地產(chǎn)大亨財(cái)神系列和新春系列，以及小馬寶莉二十四節(jié)氣系列等，幫助授權(quán)合作伙伴滿足消費(fèi)者的節(jié)日購(gòu)物需求，充分挖掘消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

此外，為消費(fèi)者營(yíng)造沉浸式線下娛樂(lè)體驗(yàn)也是孩之寶品牌藍(lán)圖2.0戰(zhàn)略的重要一環(huán)?！皣@變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨和Nerf 熱火等深受家庭喜愛(ài)的全球知名品牌，我們將給消費(fèi)者帶來(lái)包括主題樂(lè)園、主題度假酒店、家庭娛樂(lè)中心、主題餐飲與零售等沉浸式的落地娛樂(lè)項(xiàng)目，為粉絲和家庭提供更多更有意義的方式來(lái)體驗(yàn)我們的品牌”，錢靜表示。