四年一度的卡塔爾世界杯正在如火如荼地進(jìn)行著，參賽的各國(guó)球足隊(duì)都希望能“奪冠”，舉起大力神杯，登上世界之巔。在場(chǎng)外，圍繞著這場(chǎng)足球界盛宴的“奪冠”較量正在逐步地展開(kāi)，智能投影行業(yè)就是其中之一。
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作為連續(xù)多年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)出貨量第一的極米科技，在世界杯這一輪較量中，似乎有點(diǎn)力不從心。
在世界杯之前的第三季度報(bào)告顯示，極米科技的存貨的賬面價(jià)值達(dá)到了13.28億，是近五年以來(lái)的新高，同比增長(zhǎng)了31.77%。
從具體細(xì)項(xiàng)上看，存貨中增長(zhǎng)最多的是庫(kù)存商品。2022年上半年，極米科技的庫(kù)存商品達(dá)到4.18億，同比增長(zhǎng)39.33%，較2021年初增長(zhǎng)50.36%。
競(jìng)爭(zhēng)加劇，銷(xiāo)量增長(zhǎng)放緩，極米科技今年恐難“奪冠”
庫(kù)存商品大幅增長(zhǎng)背景下，極米科技的營(yíng)業(yè)收入開(kāi)始下滑。在今年的第三季度（單季度），極米科技的營(yíng)業(yè)收入為8.46億，同比下降了11.59%。
令人擔(dān)憂的是，這種收入下降或?qū)⒀永m(xù)到第四季度。在今年雙十一，極米科技的增量并無(wú)明顯增長(zhǎng)。2022年雙十一極米科技全網(wǎng)GMV數(shù)據(jù)破8億，但并無(wú)同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)；而在2021年雙十一，極米科技公布全網(wǎng)GMV數(shù)據(jù)同樣顯示為破8億，但公布了同比增長(zhǎng)為90%。
可以看出，全網(wǎng)GMV數(shù)據(jù)從同比增長(zhǎng)90%到幾乎無(wú)增長(zhǎng)，說(shuō)明2022年極米科技雙十一銷(xiāo)量的增長(zhǎng)出現(xiàn)大幅下降現(xiàn)象。
線上銷(xiāo)售是極米科技的主要銷(xiāo)售渠道，2021年線上營(yíng)業(yè)收入達(dá)到29.33億，占總營(yíng)業(yè)收入的72.63%。在線上銷(xiāo)售無(wú)明顯增長(zhǎng)，庫(kù)存商品又在大幅增長(zhǎng)的背景下，極米科技今年庫(kù)存壓力可想而知。
銷(xiāo)量增長(zhǎng)放緩、庫(kù)存增加，這與極米科技之前備貨與提價(jià)行為有密切的關(guān)聯(lián)。
在此之前，極米科技通過(guò)提高自家產(chǎn)品的平均價(jià)格方法來(lái)促進(jìn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。2022年上半年對(duì)于營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)增長(zhǎng)，極米科技表示主要系報(bào)告期公司產(chǎn)品銷(xiāo)量保持持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)產(chǎn)品平均單價(jià)提高所致。
同時(shí)，2022年上半年極米科技經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~較上年同期減少218.73%。經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流的大幅流出，主要是由于原材料采購(gòu)及人力成本增加所致。在投資關(guān)系平臺(tái)中，極米科技回答中也表示，存貨中存在商品增加主要為了公司備貨。
在提價(jià)備貨過(guò)后，智能投影儀市場(chǎng)環(huán)境出現(xiàn)變化，極米科技卻沒(méi)有了之前連年第一出貨量的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年智能投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇，在銷(xiāo)量保持較快速度增長(zhǎng)的同時(shí)，其銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)了緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2022上半年，智能投影在售品牌數(shù)量超200家。市場(chǎng)均價(jià)為1690元，同比下降16%。對(duì)此奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，由于抖音等新興渠道正在通過(guò)初期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、以價(jià)換量來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，從而拉低了市場(chǎng)整體均價(jià)，導(dǎo)致上半年智能投影市場(chǎng)出現(xiàn)量高增額低增的現(xiàn)象。
收購(gòu)百度阿拉丁項(xiàng)目，研發(fā)費(fèi)用大幅增長(zhǎng)
在今年上半年，極米科技花費(fèi)1億收購(gòu)了與百度合作阿拉丁項(xiàng)目，并在半年中并表。據(jù)了解，阿拉丁項(xiàng)目是在2017年，為加強(qiáng)海外市場(chǎng)的推廣，極米科技與百度達(dá)成合作，針對(duì)日本市場(chǎng)的特點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了智能投影產(chǎn)品阿拉丁。
根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)顯示，2017年度、2018年度和2019年度和2020年1-6月，極米科技與百度系的交易主要為阿拉丁產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)費(fèi)用、智能投影產(chǎn)品銷(xiāo)售以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，各年交易總額分別為200.28萬(wàn)元、7,085.43萬(wàn)元、2,466.68萬(wàn)元和2,217.49萬(wàn)元，占公司營(yíng)業(yè)收入的比例分別為0.20%、4.27%、1.17%和1.94%。
在收購(gòu)阿拉丁項(xiàng)目后，極米科技在2022年第三季度出現(xiàn)增收不增利的情況。在2022年第三季度，極米科技的營(yíng)業(yè)收入為28.82億，同比增長(zhǎng)9.02%，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3.33億，同比下降了6.66%。
對(duì)于第三季度的利潤(rùn)的變動(dòng)，極米科技分析認(rèn)為，主要原因是收入下滑及持續(xù)研發(fā)投入導(dǎo)致。上市以來(lái)，研發(fā)費(fèi)用占收入比重較低令極米科技的科創(chuàng)屬性問(wèn)題受到質(zhì)疑。2018年-2021年，極米科技研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比重一直低于5%。
然而，到2022年，極米科技研發(fā)費(fèi)用就開(kāi)始出現(xiàn)大幅的增長(zhǎng)。2022年Q1-Q3，極米科技研發(fā)費(fèi)用分別為0.94億、1.95億以及2.85億，同比增長(zhǎng)93.15%、73.27%以及62.67%。
具體來(lái)看，研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)主要來(lái)自研發(fā)人員薪酬的增長(zhǎng)。2022年上半年，極米科技的研發(fā)費(fèi)用為1.95億，其中研發(fā)人員的薪酬為1.41億，同比增長(zhǎng)77.58%。
相對(duì)于研發(fā)人員薪酬激勵(lì)，極米科技更需要的是核心技術(shù)的突破。目前，極米科技主流消費(fèi)級(jí)投影設(shè)備均采用DLP投影技術(shù)，DLP投影技術(shù)的核心專(zhuān)利均掌握在美國(guó)德州儀器（TI）公司。采用DLP投影技術(shù)的投影設(shè)備產(chǎn)品，其核心成像器件是DMD器件，目前極米科技全部采用TI生產(chǎn)的DMD器件
隨著技術(shù)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)隨著消費(fèi)者的消費(fèi)水平升級(jí)和對(duì)產(chǎn)品各方面要求的不斷提高，極米科技如果不能準(zhǔn)確判斷行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新方向，及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化，開(kāi)發(fā)在質(zhì)量、性能、智能化等方面都滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，就面臨著所掌握的核心技術(shù)被趕超或替代的風(fēng)險(xiǎn)。
