1月17日，上海上美化妝品股份有限公司遞表港交所主板，摩根大通、中金公司和中信證券為其聯(lián)席保薦人。去年初，上美啟動(dòng)過(guò)A股上市輔導(dǎo)，現(xiàn)在正式轉(zhuǎn)場(chǎng)港股。

招股書顯示，上海上美化妝品是一家國(guó)貨化妝品公司，主要經(jīng)營(yíng)模式為多品牌布局、全渠道、全媒體營(yíng)銷。主營(yíng)業(yè)務(wù)包括護(hù)膚、面膜、母嬰、彩妝、洗護(hù)等品類的生產(chǎn)及銷售，在化妝品和母嬰雙賽道已推出多個(gè)知名品牌，包括韓束、一葉子、紅色小象等。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，于2020年，公司是唯一擁有兩個(gè)護(hù)膚品牌年零售額超過(guò)人民幣20億元的國(guó)貨化妝品公司。此外，紅色小象于2020年零售額已超過(guò)人民幣15億元，在中國(guó)市場(chǎng)國(guó)貨品牌母嬰護(hù)理產(chǎn)品中居首。同一份報(bào)告亦顯示，公司已自2015年至2020年連續(xù)六年按零售額計(jì)位列國(guó)貨品牌企業(yè)前五名。

財(cái)務(wù)方面，2020年，上海上美化妝品實(shí)現(xiàn)收益33.82億元人民幣(下同)，較2019年的28.74億元同比增長(zhǎng)17.6%;2021年前三季度的收益達(dá)到25.96億元，同比增長(zhǎng)12.7%。此外，2019年、2020年上美集團(tuán)經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)分別為1.14億元和2.65億元;2021年前三季度的經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)達(dá)到2.85億元，同比增長(zhǎng)45.3%。

值得注意的是，目前公司的大部分收益來(lái)自核心品牌，因而公司的持續(xù)成功與增長(zhǎng)在很大程度上取決于能否在現(xiàn)有市場(chǎng)和有意進(jìn)軍的新市場(chǎng)中維護(hù)并推廣公司的核心品牌。于往績(jī)記錄期間，來(lái)自韓束、一葉子及紅色小象的銷售收益分別占公司總收益的86.6%、91.8%及91.1%。

另外，公司的營(yíng)銷活動(dòng)在吸引客戶方面也未必具成本效益，因而或會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊憽?/p>

作為公司策略的一部份，公司已經(jīng)并將繼續(xù)投入大量的財(cái)務(wù)及其他資源來(lái)推廣其品牌認(rèn)知度并招攬客戶，包括擴(kuò)大公司的品牌營(yíng)銷和銷售團(tuán)隊(duì)，持續(xù)的KOL營(yíng)銷以及購(gòu)置廣告。于2019年、2020年及截至2021年9月30日止九個(gè)月，公司所產(chǎn)生的銷售及分銷開支分別為13.25億元、15.36億萬(wàn)元及11.19億元，分別占公司總收益的46.1%、45.4%和43.1%。