浙江省衢州市，一座具有1800多年建城史的江南文化名城。一直是浙、閩、贛、皖四省邊際交通樞紐和物資集散地，素有“四省通衢、五路總頭”之稱。

衢州位于浙江西部，錢塘江上游，金(華)衢(州)盆地西端。南接福建南平，西連江西上饒、景德鎮(zhèn)，北鄰安徽黃山，東與省內金華、麗水、杭州三市相交，下轄柯城區(qū)、衢江區(qū)、江山市、龍游縣、常山縣和開化縣。

當?shù)芈糜钨Y源豐富，有“神奇山水，名城衢州”之稱，境內有江郎山、爛柯山、龍游石窟等150多處景點。1994年，衢州被國務院命名為國家級歷史文化名城。

近年來，“南孔圣地·衢州有禮”成為衢州市著力打造的城市品牌。立足衢州南孔文化，深度融合衢州最具特色、最富代表性的文化元素，全力打造“一座最有禮的城市”，并主動向全國推介。

免費游+“四好衢州”，讓城市名片更閃亮

“拂去千年的塵埃，仍像個青春的小孩，遨游的人兒來自四海，我在這兒等著你到來……”一首曲調優(yōu)美、充滿鄉(xiāng)愁的歌曲，在俄羅斯莫斯科中國文化中心唯美上演，這也成為詩畫浙江——“南孔圣地·衢州有禮”衢州文化旅游品牌在莫斯科的“首秀”。

衢州通過展示自然之美、人文之美，把衢州悠久的歷史文化、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、秀麗的湖光山色、美麗的田園風光、深厚的人文底蘊、大花園建設成果推向全國，推向世界。展現(xiàn)了“好聽，好看，好玩，好吃”的“四好”衢州文旅IP品牌，更打響了“南孔圣地·衢州有禮”的文化旅游品牌。

“衢州有禮”，是衢州獨特的城市精神和價值主張。

在衢州旅游人看來，建設民風淳樸、社會和諧的環(huán)境是給游客留下良好印象、促使他們“來了再來”的前提。隨著“衢州有禮”城市品牌的打造，當?shù)芈糜蔚捏w驗度和品牌度正在不斷提升，產生了“酒香不怕巷子深”的美譽效益。

近年來，衢州市委宣傳部赴北京、上海、深圳、西安、重慶、大連、沈陽、昆明等城市做城市品牌發(fā)布會。發(fā)布會將“城市品牌+全球免費游”捆綁，既提升了城市品牌，又擴大了免費游的市場知名度，有力助推了城市品牌影響力的傳播。

全球免費游衢州活動，有效促進了衢州文旅品牌的營造、整合營銷、產品打造、產業(yè)轉型，實現(xiàn)了較好的營銷改革價值。而作為近年來衢州文旅品牌打造的主要抓手，“全球免費游衢州”已經執(zhí)行到第五年。

受免費游的帶動，住宿業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、交通、通訊、娛樂等相關行業(yè)得到大幅度提升……免費游的溢出效應，不言而喻。

融合+協(xié)作，共促生態(tài)經濟轉型發(fā)展

2019年10月，浙皖閩贛國家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)推進會在衢州召開。這是繼上半年浙皖閩贛四省文化和旅游廳簽署《關于加快推進浙皖閩贛國家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)建設合作協(xié)議》后，召開的首次聯(lián)席會議。

浙皖閩贛四省，自古以來便淵源頗深。

地緣相近、山水相依的地理優(yōu)勢，加之優(yōu)良的生態(tài)條件、豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊，使其成為我國生態(tài)保護與建設、旅游經濟發(fā)展條件最優(yōu)越的區(qū)域之一，這些因素為創(chuàng)建國家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)，提供了得天獨厚的先決條件和比較優(yōu)勢。

浙皖閩贛國家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)的創(chuàng)建，是長三角一體化戰(zhàn)略和浙江“大花園”建設的重中之重。

衢州市作為浙皖閩贛四省邊際的地理中心，長三角、泛珠三角和海西三大經濟區(qū)交匯的重要節(jié)點，近年來始終將協(xié)作區(qū)先行區(qū)建設，作為推進整區(qū)域轉型升級的重要戰(zhàn)略來推進。

衢州市委、市政府以“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”五大理念為指導，制定旅游產業(yè)發(fā)展路徑。不僅積極打造生態(tài)運動休閑、傳統(tǒng)文化體驗、詩畫江南鄉(xiāng)村度假等一系列產品，還深度貫連交通網，旨在將衢州打造為四省邊際區(qū)域旅游集散中心。

在衢州，文化和旅游的融合交匯，讓詩與遠方從美好的憧憬成為可以愜意享受的體驗，滿足了人們更高品質的生活追求。在衢州，文化和旅游的疊加效應，作為經濟轉型的新動能，已讓城市在高質量發(fā)展之路上自信滿滿、越走越寬廣……

如今，圍繞好聽、好看、好玩、好吃“四好衢州”建設要求，衢州市正積極開展各類品牌建設活動，以“文化+旅游”的形式，力圖將“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，滲透到城市發(fā)展的方方面面。

“民宿+美麗鄉(xiāng)村”，青山綠水助力鄉(xiāng)村振興

歷史學家、教育家錢穆先生在整理撰寫《湖上閑思錄》一書時，曾經提出非常有意思的“預言”——“鄉(xiāng)里人終需走進都市，城市人終需回歸鄉(xiāng)村。”

在今天的大眾旅游時代，大多數(shù)城市居民對鄉(xiāng)村旅游確實是情有獨鐘，尤其是在“行歌不知遠，落日呼野渡”的衢州。

作為浙江最早開展鄉(xiāng)村旅游的地市之一，衢州市委、市政府高度重視鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展。

在衢州，游客春可看花，開化縣的臺回山梯田油菜花和柯城區(qū)荊溪花海美不勝收;夏宜玩水，踐行“五水共治”，衢州不僅讓依山傍水的鄉(xiāng)村有了天然游泳池，還催生了漂流、游船觀光等一批熱點旅游項目。

在衢州，秋能登高，走訪江山市的江郎山、龍游的六春湖、衢江區(qū)的天脊龍門和東坪古道，一路有紅葉蘆葦作伴;冬玩民俗，水亭門歷史文化街區(qū)的廟會或者廿八都的踩高蹺、跑旱船，都為游客提供了一份美好的鄉(xiāng)愁寄托。

僅有山水人文吸引人還不夠，衢州還把這些優(yōu)勢提煉出來，引入資本，形成可以深度游的產品;并通過更高層次、更為豐富的體驗，把游客們留下來。

其中，民宿就是一項非常好的載體。

一程山水一程夢。

民宿，意味著與眾不同的生活方式，也意味著趣意十足的新鮮體驗。近年來，浙江民宿異軍突起，已形成“全國民宿看浙江”的格局。

放眼衢州全域，旅游模式已從“到衢州”向“住衢州”轉變。

目前，通過積極推動非遺、文創(chuàng)、書店等業(yè)態(tài)融入民宿，形成了以民宿經濟為引領，文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生、休閑運動等產業(yè)融合發(fā)展的旅游發(fā)展新格局。直接帶動鄉(xiāng)村旅游收入顯著增長，民宿產業(yè)已成為衢州市全域旅游的重要內容、鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

不久的將來，當游客們來到衢州，他們會發(fā)現(xiàn)，這里的民宿不僅是一幢房子，而是一個充滿人情味的地方——依山傍水的鄉(xiāng)村，最終又成為人們回歸生活的地方。(張密/文 )