春節(jié)期間，天津市促銷活動(dòng)豐富多彩，居民消費(fèi)熱情高漲，商圈餐館客流如潮，年貨商品供應(yīng)充足，消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)繁榮活躍和快速復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的224家商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額17.4億元，同比增長21.2%，較2019年增長10.6%；客流量超891萬人次，同比增長40.1%。

商業(yè)載體聚客引流、持續(xù)旺銷

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春節(jié)期間，全市各大購物中心和百貨商場(chǎng)緊緊把握春節(jié)商機(jī)，張燈結(jié)彩營造歡樂祥和的新春氣息，積極推出各類促銷活動(dòng)和首展首秀吸引客流，擴(kuò)大消費(fèi)。監(jiān)測(cè)的21家百貨和43家購物中心銷售11.2億元，同比增長19.5%，較2019年增長9.5%；7天客流量超過675萬人次，同比增長39.2%。一是優(yōu)惠度大。仁恒伊勢(shì)丹推出“迎新春?美妝超值滿減”“新年滿返惠享券包”“新年美妝開門紅”系列活動(dòng),銷售和客流同比分別增長37%和60%；凱德Mall推出盲盒滿額贈(zèng)和吉兔坊積分主題紅包雙重福利，銷售和客流同比分別增長13%和19%；樂賓百貨打造“把‘樂’帶回家”美陳主題展，黃金珠寶區(qū)、流行服飾區(qū)、化妝品區(qū)等紛紛推出滿減優(yōu)惠，銷售同比增長29%，客單價(jià)同比提高了3倍以上。二是新創(chuàng)意多。萬象城引進(jìn)華北首家開心麻花喜剪吹沉浸劇場(chǎng)，大年初五舉辦全新劇目《瘋狂理發(fā)店》天津首演，吸引大批消費(fèi)者前往，現(xiàn)場(chǎng)一票難求，商場(chǎng)7天客流量和銷售額同比均增長56%；水游城引進(jìn)茉酸奶、babycare等天津首店，舉辦大英皇家圖書館像素展天津首展，更配合推出60分鐘的真人脫口秀導(dǎo)覽和總時(shí)長4小時(shí)以上沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，吸引大量“遛娃”家庭，7天銷售額和客流量同比分別增長26%和68%；金茂匯、新開河萬達(dá)等新開業(yè)載體“新上加新”推出5蔬胡有機(jī)食品市集、漢服游園會(huì)、新春超值購等活動(dòng)，日均客流量均追平元旦期間。三是購買力足。中高端消費(fèi)節(jié)日期間表現(xiàn)搶眼。監(jiān)測(cè)的4家重點(diǎn)樣本企業(yè)7天奢侈品消費(fèi)破億元，同比增長55.9%。萬象城LV等店鋪排起長隊(duì)，奢侈品消費(fèi)同比增長超4成；海信廣場(chǎng)銷售額同比增長26%，其中奢侈品消費(fèi)增長1倍以上。伊勢(shì)丹在初一閉店一天情況下，用6天跑出了銷售同比7天增長83%的成績(jī)。

商圈景區(qū)活動(dòng)豐富、客流如潮

春節(jié)期間，全市各大商圈商街、文旅景區(qū)、體育場(chǎng)館推出各具特色的節(jié)慶活動(dòng)，讓市民和游客共享節(jié)日喜慶氣氛，更是吸引了更多的京冀游客來津消費(fèi)旅游。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，各類商旅文活動(dòng)達(dá)600余場(chǎng)。一是“民俗”彰喜慶。由節(jié)前全市19場(chǎng)年貨大集開場(chǎng)，金街、古文化街等街區(qū)延續(xù)了民俗節(jié)慶活動(dòng)的熱情，金街“大鼓迎新春”“醒獅納福”等吸引大批人群駐足圍觀，蜜雪冰城、耳朵眼炸糕等街邊特色店鋪多是市民游客排隊(duì)購買，街區(qū)日均客流量保持30萬人次，完全恢復(fù)至往年水平。古文化街、水上公園推出新春文化廟會(huì)，意風(fēng)區(qū)舉辦燈光秀、投影秀及仿古鐺鐺車等游娛項(xiàng)目，客流量均一度突破最大承載量。佛羅倫薩小鎮(zhèn)外地客流爆滿，銷售額和客流量同比分別增長1倍和1.8倍。同時(shí)寧河區(qū)在天尊閣舉辦文化廟會(huì)，薊州區(qū)在州河灣廣場(chǎng)舉辦馬戲表演，武清區(qū)在體育中心南廣場(chǎng)舉辦新春廟會(huì)，為本地居民提供消費(fèi)去處。二是“文化”展品質(zhì)。春節(jié)期間，各類文圖博館推出文化活動(dòng)超百場(chǎng)。魯能城內(nèi)山書店舉辦《票證中的天津風(fēng)物》圖書分享會(huì)，和平大悅城舉辦國家非遺項(xiàng)目‘葫蘆廬’書店體驗(yàn)課，天河城廣州購書中心舉辦第六屆《問津文庫》作者讀者交流會(huì)，國圖津?yàn)澄膭?chuàng)空間推出百福千祥博覽群書。天津博物館重磅推出的《再現(xiàn)高峰——宋元時(shí)期文物精品特展》，展出范寬《雪景寒林圖》真跡，持續(xù)引發(fā)觀展熱潮。津讀書苑以視頻形式帶領(lǐng)匈牙利德布勒森孔子學(xué)院的師生云逛天津廟會(huì)、品美食，感受楊柳青年畫，實(shí)現(xiàn)天津文化“走出去”。春節(jié)期間，全市電影票房超億元，刷新春節(jié)歷史紀(jì)錄，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒?伴我“熊芯”》分為票房前3位，上座率超過5成。三是“體育”顯活力。市體育局打出“健身大拜年”組合拳，組織人民體育館、奧體中心等全市45個(gè)體育場(chǎng)館免費(fèi)開放，推出各項(xiàng)體育活動(dòng)近150項(xiàng)。電競(jìng)活動(dòng)聚人氣效果明顯，大悅城舉辦卡游城市對(duì)抗賽，當(dāng)日該區(qū)域客流密度較往年增長20%以上，濱海萬達(dá)星巴克聯(lián)動(dòng)英雄聯(lián)盟手游，推出峽谷新春禮盒，青少年到店比例切實(shí)提高。冰雪消費(fèi)“熱度”進(jìn)一步增強(qiáng)，初六舉辦了第五屆“斯坦利”杯全國青少年冰球邀請(qǐng)賽，五大道、薊州滑雪場(chǎng)等11項(xiàng)冰雪嘉年華活動(dòng)受到青少年青睞。

餐飲市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇、銷售火爆

春節(jié)期間，全市約有4萬家以上餐飲場(chǎng)所持續(xù)提供餐飲服務(wù)，更多大眾餐飲、特色餐廳連市經(jīng)營，為市民游客提供豐富就餐場(chǎng)所和各國美食。監(jiān)測(cè)的32家餐飲企業(yè)日均營業(yè)額超242萬元，同比增長51.1%，較2019年增長1.2%，日均客流1.1萬人，同比增長60%以上。一是年夜飯一桌難求。32家餐飲企業(yè)首日營業(yè)額超146萬元，同比增長43.7%，到店客流增長46.9%，預(yù)訂年夜飯同比增長8成以上，訂桌率超過9成。衛(wèi)鼎軒家宴預(yù)訂率增長6成以上。預(yù)制菜、年夜飯禮盒等在線配送模式受到市民青睞，某美團(tuán)騎手除夕僅年夜飯禮盒訂單就超過20單以上。二是綜合體餐飲火爆。大型商業(yè)綜合商業(yè)體內(nèi)的餐飲企業(yè)銷售持續(xù)火爆，拿號(hào)排隊(duì)等現(xiàn)象比比皆是，萬象城、天河城等熱門餐廳排號(hào)一度超過200號(hào)，特別是市民餐后就地購物、看電影、休閑，形成了餐飲消費(fèi)帶動(dòng)購物消費(fèi)的新趨勢(shì)，金街、大悅城等鄰近影院的飲品鋪銷售增長比例明顯高于其他位置。三是中高端餐飲復(fù)蘇。節(jié)日期間中高端餐飲企業(yè)營業(yè)額普遍增長3成以上，部分店鋪日翻臺(tái)率超過二位數(shù)。狗不理大酒樓、寶軒漁府、百餃園等知名企業(yè)七天晚餐基本均返堂連座，日銷售額同比增長最高達(dá)5倍以上。部分中高端餐飲日營業(yè)額突破50萬，鄉(xiāng)悅天下、三個(gè)伙夫等特色餐飲訂桌率較高，平均每桌的整理時(shí)間不足半小時(shí)。

消費(fèi)券撬動(dòng)效果突出、杠桿力強(qiáng)

第二批政府消費(fèi)券在春節(jié)期間持續(xù)發(fā)放，助力節(jié)日消費(fèi)，截至目前，已累計(jì)發(fā)放9328萬元，撬動(dòng)消費(fèi)32億元，撬動(dòng)比超過1：35。一是市民領(lǐng)取熱情高漲。節(jié)日期間，市民游客累計(jì)領(lǐng)取消費(fèi)券761萬元，撬動(dòng)消費(fèi)7395萬元，撬動(dòng)比達(dá)1：9.7。從消費(fèi)類型看，百貨零售、家電和餐飲成為消費(fèi)券使用主力業(yè)態(tài)，分別占兌現(xiàn)量的41%、33%和16.6%，其中，唯品會(huì)和京東兩大平臺(tái)消費(fèi)券領(lǐng)取最高，宜家東麗店銷售同比增長1.2倍，客流量增長96%。二是市區(qū)聯(lián)動(dòng)福利更高。春節(jié)期間，各區(qū)配合市級(jí)消費(fèi)券發(fā)放，也推出各類活動(dòng)。和平區(qū)推出“惠民暖企 暢享和平”促消費(fèi)活動(dòng)，在云閃付平臺(tái)發(fā)放2000萬元消費(fèi)補(bǔ)貼，與全市消費(fèi)券可疊加使用，形成優(yōu)惠合力，帶動(dòng)本區(qū)商業(yè)載體銷售增長。天河城、和平大悅城等銷售額和客流量同比增長均超過60%，高于全市平均水平。河西區(qū)、河?xùn)|區(qū)分別啟動(dòng)“活力河西?都市消費(fèi)嘉年華和迎新暖心購物季的全區(qū)促消費(fèi)活動(dòng)，結(jié)合春節(jié)促消費(fèi)熱潮，組織本區(qū)各30多家大型商超賣場(chǎng)聯(lián)手促銷；河北區(qū)打造“天津消費(fèi)年?河北來消費(fèi)”主題IP；濱海新區(qū)在SM廣場(chǎng)舉辦“魅力濱城，綻放于響”濱城燈光節(jié)。

節(jié)日市場(chǎng)貨豐價(jià)穩(wěn)、安全有序

春節(jié)期間，市商務(wù)局組織批發(fā)市場(chǎng)和超市加強(qiáng)備貨連市，協(xié)調(diào)電商平臺(tái)保障騎手運(yùn)力，確保生活必需品流通順暢平穩(wěn)。監(jiān)測(cè)的6家重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)銷售額2.6億元，同比基本持平，109家超市銷售3億元，同比增3%，與2019年持平，沃爾瑪山姆店增幅超過80%以上，桂順齋糕點(diǎn)熱銷，日均營業(yè)額超百萬。美團(tuán)、餓了么、京東三大平臺(tái)騎手運(yùn)力保持在平日75%以上，保障市民節(jié)日期間配送服務(wù)。節(jié)日期間，蔬菜批發(fā)零售價(jià)格分別維持在6.6元/公斤和10.3元/公斤，豬肉批發(fā)零售價(jià)格分別維持在24.9元/公斤和41.8元/公斤，雞蛋批發(fā)零售價(jià)格分別維持在10.5元/公斤和11.3元/公斤，肉蛋菜價(jià)格環(huán)比波動(dòng)均在穩(wěn)定區(qū)間。