3歲以上的男女童有專用洗發(fā)水?恐怕很多成年男女都沒這么講究。都說90后、95后成為新一代父母后，嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展越來越精細化，這給熟悉消費者需求的國產(chǎn)嬰幼兒洗護品牌帶來了機遇。

記者在位于天虹購物廣場的“孩子王”集合店看到，來自國內(nèi)外的嬰幼兒洗護產(chǎn)品占據(jù)了好幾排貨架，且從基礎的洗浴、護膚到防曬，一應俱全。店員介紹，近兩年國產(chǎn)品牌新出了很多不同功效的嬰幼兒洗護產(chǎn)品，其中戴可思被評價為店內(nèi)最受歡迎的嬰幼兒洗護用品之一。

該品牌主打植物成分、無防腐劑添加，除了嬰幼兒專用洗發(fā)水和沐浴液外，還有洗面奶、水乳、防曬霜等，單價基本在30—100元之間。店員說，當前功效細分化的產(chǎn)品更受媽媽們青睞，而戴可思因為在這方面做得比較領先，推新頻率較高，所以銷量一直不錯。

由于市場表現(xiàn)亮眼，戴可思還于近日完成了5000萬元B+輪融資。據(jù)悉，該品牌成立于2017年，去年拿到了5輪融資。

除了戴可思，其他國產(chǎn)品牌也很搶眼。啟初、貝親等都在常規(guī)的洗發(fā)水、沐浴露外，推出了護膚系列，除了滋潤補水舒緩皮膚的功效外，還特別強調(diào)溫和無淚。值得一提的是，為了突破同質(zhì)化，一些品牌還在成分、性能上做出了改進。戴可思一款金盞花面霜，針對嬰兒濕疹高發(fā)需求而設計;另一國產(chǎn)品牌紅色小象則針對男童分泌油脂旺盛頭發(fā)易油膩，女童頭發(fā)細軟易打結(jié)等特點，研發(fā)出了男女童專用的洗發(fā)水。記者看了產(chǎn)品外包裝，發(fā)現(xiàn)成分有所不同，女童產(chǎn)品加了蠶絲膠蛋白，男童產(chǎn)品加了水解角蛋白，看起來都很像護發(fā)素。

前來采購的一位90后寶媽表示，因為自己比較注重護膚，所以也很在意寶寶的皮膚。“以前那種洗浴二合一的產(chǎn)品，用完皮膚會干燥，還是現(xiàn)在分開的好。”她透露，目前家里共備了七八種洗護產(chǎn)品，涵蓋洗護多步曲，且會按照季節(jié)更換。但也有業(yè)內(nèi)人士認為，嬰幼兒洗護產(chǎn)品只要滿足基本需求就可以了，安全第一，洗護第二，那么多分類只是在收取媽媽的“智商稅”。

咨詢公司英敏特預測，中國0—3歲嬰幼兒洗護市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合增長率高達20%。高速增長的市場以及消費需求的升級，催生了很多國內(nèi)新銳品牌的崛起。在一家行業(yè)研究院發(fā)布的2020母嬰品牌增長黑馬權(quán)勢榜中，共有6個嬰幼兒洗護品牌上榜，其中除美國強生旗下艾惟諾外，其余均為戴可思、紅色小象等國產(chǎn)品牌。(實習記者 駱伊莎)