新晉獨(dú)角獸FITURE，再次被推向風(fēng)口浪尖!

創(chuàng)辦兩年的FITURE，4月宣布獲得最新輪融資3億美元，5月入選2021新晉獨(dú)角獸企業(yè)。但與之相隨的，“經(jīng)營(yíng)發(fā)展受困、內(nèi)部管理架構(gòu)變動(dòng)”等傳言甚囂塵上。

去年10月才正式發(fā)布產(chǎn)品的FITURE，是如何攪動(dòng)智能健身這一池春水的?健身鏡將怎樣占領(lǐng)智能健身賽道千億蛋糕?

資本寵兒成新晉獨(dú)角獸

FITURE由唐天廣、張遠(yuǎn)聲等創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員于2019年發(fā)起成立，圍繞其首款智能健身產(chǎn)品“FITURE魔鏡”開(kāi)創(chuàng)了全球獨(dú)有的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”商業(yè)模式。管理團(tuán)隊(duì)由來(lái)自于谷歌、亞馬遜、百度、貨車(chē)幫等知名企業(yè)的高級(jí)管理人員所組成。

自成立以來(lái)，F(xiàn)ITURE在資本市場(chǎng)可謂“高舉高打”。紅杉資本在天使輪出資600萬(wàn)美元。此后，F(xiàn)ITURE在A輪和A+輪分獲6500萬(wàn)美元、2000萬(wàn)美元。今年4月，F(xiàn)ITURE宣布完成3億美元B輪融資，全明星投資基金、君聯(lián)資本、DST Global和Coatue領(lǐng)投，紅杉中國(guó)、騰訊、C資本、高鵠資本、蔚來(lái)資本、金沙江創(chuàng)投、黑蟻資本、Z1資本、CPE、BAI資本跟投。

FITURE也因此成為最快達(dá)到獨(dú)角獸規(guī)模的智能健身企業(yè)。5月，長(zhǎng)城戰(zhàn)略研究所發(fā)布了《中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)研究報(bào)告2021》，F(xiàn)ITURE入選2021年新晉獨(dú)角獸企業(yè)。

實(shí)際上，國(guó)外對(duì)標(biāo)的Mirror、Tonal和Tempo三家智能健身鏡品牌，強(qiáng)大的吸金能力已被印證。2020年7月，Mirror被瑜伽服裝品牌lululemon出資5億美元收購(gòu);Tonal在今年3月完成E輪融資2.5億美元，估值16億美元;Tempo在今年4月C輪融資2.2億美元。

智能健身賽道的價(jià)值越發(fā)凸顯。金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎就曾表示過(guò)“這是一條價(jià)值千億的白金賽道”。據(jù)《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，大眾健身年平均總消費(fèi)為5670元，同比提升35%;女性平均總消費(fèi)更是達(dá)到6362元，增幅接近50%。與此同時(shí)，智能健身硬件產(chǎn)品也正逐步被大眾所認(rèn)可，成為體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)的第五大細(xì)分品類(lèi)，尤其是在中高端人群、高頻健身人群之中。

FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲在B輪融資后，宣布正式推出“FITURE全民智能健身計(jì)劃”，將在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)放10萬(wàn)個(gè)名額，免費(fèi)享受產(chǎn)品的交互內(nèi)容體驗(yàn)。“從一面鏡子出發(fā)，到推動(dòng)智能健身的全民普及，這是FITURE的征程。”張遠(yuǎn)聲說(shuō)。

陷“經(jīng)營(yíng)困局”傳言

不過(guò)，在資本市場(chǎng)“一路高歌”的FITURE，近日卻深陷“經(jīng)營(yíng)發(fā)展受困、內(nèi)部管理架構(gòu)變動(dòng)”等傳言。

FITURE魔鏡一臺(tái)售價(jià)7800元，當(dāng)下最大的問(wèn)題是東西賣(mài)不出去。據(jù)虎嗅網(wǎng)報(bào)道，F(xiàn)ITURE每月出貨量?jī)H幾百臺(tái)，連續(xù)數(shù)月，其主導(dǎo)的線上銷(xiāo)售及線下門(mén)店業(yè)績(jī)持續(xù)不夠理想。據(jù)FITURE運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)員工介紹，他們當(dāng)下的用戶(hù)總量只有4000多(即出貨量)。日活躍一度到過(guò)500人，但最近又跌回了200~300之間，活躍用戶(hù)在5%左右。

更為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，和單純?cè)诰€產(chǎn)品不同，F(xiàn)ITURE的增長(zhǎng)嚴(yán)重依賴(lài)線下硬件的出貨量，出貨量=用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)量。用戶(hù)增長(zhǎng)上不來(lái)，樣本數(shù)據(jù)不夠，將嚴(yán)重影響測(cè)試和運(yùn)營(yíng)。

其引以為傲的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”也遭受挑戰(zhàn)。有部分客戶(hù)表示，課程難度過(guò)大、計(jì)數(shù)延遲、AI識(shí)別出現(xiàn)誤差等。而內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)的頻頻變動(dòng)，更是讓FITURE處于風(fēng)口浪尖。

對(duì)此，F(xiàn)ITURE于5月21日晚間發(fā)布聲明稱(chēng)，公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展受困的說(shuō)法嚴(yán)重失實(shí)。過(guò)去幾個(gè)月，F(xiàn)ITURE管理團(tuán)隊(duì)人員穩(wěn)定，數(shù)輪融資所募得資金正在被有效投入于產(chǎn)品研發(fā)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容制作、品牌營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等各個(gè)方面。

“千鏡大戰(zhàn)”一觸即發(fā)

然而，F(xiàn)ITURE面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止于此。在5月22日剛剛落幕的第39屆體博會(huì)上，多家業(yè)內(nèi)公司將旗下的健身鏡產(chǎn)品帶到了展位現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，目前國(guó)內(nèi)已有近千家企業(yè)上馬立項(xiàng)健身鏡產(chǎn)品，“千鏡大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

據(jù)悉，在深圳已有幾十家公司在做智能健身鏡。其中，已經(jīng)公開(kāi)健身鏡產(chǎn)品的公司包括科大訊飛參股的變臉智能，健身服務(wù)平臺(tái)沸騰時(shí)刻。沸騰時(shí)刻創(chuàng)始人劉唯劼在接受媒體采訪時(shí)表示，健身行業(yè)在中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)，選擇做健身鏡，用科技賦能健身行業(yè)，可填補(bǔ)上億人的空白市場(chǎng)。

“新晉獨(dú)角獸”FITURE如何在數(shù)量繁多的競(jìng)品中保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)?

對(duì)此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲在體博會(huì)舉行的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，F(xiàn)ITURE魔鏡在AI人工智能與交互式內(nèi)容方面和同業(yè)相比有著“代差優(yōu)勢(shì)”，現(xiàn)在模仿FITURE者必死。

在中國(guó)智能健身賽道上，究竟是擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的FITURE“一騎絕塵”，還是后來(lái)者居上?且等市場(chǎng)給出答案。（記者 劉瓊）