以守護(hù)每一句“我愿意”為廣告語的鉆石品牌商I Do似乎并不能守護(hù)住自己的“基本盤”。
(資料圖片僅供參考)
1月4日，I Do品牌母公司恒信璽利實(shí)業(yè)股份（以下簡(jiǎn)稱“恒信璽利”）宣告破產(chǎn)重組；1月9日，公司再度發(fā)布公告稱“本公司股票自2023年1月9日起停牌，預(yù)計(jì)將于2023年1月30日前復(fù)牌?！?/p>
如果扣除掉春節(jié)的法定節(jié)假日時(shí)間，恒信璽利本次的停牌時(shí)間將達(dá)到10個(gè)交易日。
恒信璽利由李湘前夫李厚霖創(chuàng)辦，旗下品牌I Do曾風(fēng)靡全國(guó)，是鉆石行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，到底是怎樣的困境將曾經(jīng)的鉆石巨頭“打落凡塵”，落個(gè)破產(chǎn)重組的結(jié)局？
借用娛樂模式重營(yíng)銷 難掩公司業(yè)績(jī)頹勢(shì)
提起I Do似乎很難不想起公司身上的“娛樂味”。
2004年，李厚霖與李湘相識(shí)，僅經(jīng)歷33天的戀情，便于當(dāng)年夏天確認(rèn)了婚期，并于次年1月舉行了婚禮，被當(dāng)時(shí)稱為“閃婚”典例。
2007年，李厚霖創(chuàng)辦了鉆石品牌I Do，主攻婚慶珠寶市場(chǎng)。自成立I Do以來，I Do尤為看重娛樂營(yíng)銷。
2012年情人節(jié)上映的《我愿意I Do》以及《失戀33天》《何以笙簫默》等影視作品中均出現(xiàn)了I Do的廣告植入。在此之外，公司還與著名陳奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》。
借助娛樂效應(yīng)、追逐當(dāng)下熱點(diǎn)一直是I Do在推廣上的重要手段。在2022年半年報(bào)中，公司重點(diǎn)介紹多件上半年的大事件，其中包括：
1、I Do與2022年異軍突起的頂流劉畊宏合作于520表白日送給老婆一枚I Do經(jīng)典款公主鉆戒；2、2022年5月20日，I Do聯(lián)合王者榮耀大喬孫策520新皮膚上線，打造I Do x王者榮耀定制小金環(huán)。
更有意思的是，公司還于2022年七夕打造了一場(chǎng)元宇宙婚禮，成功追上“元宇宙”爆發(fā)的熱潮。
不過，大量營(yíng)銷活動(dòng)的推廣下，公司的業(yè)績(jī)并沒有迎來“高光時(shí)刻”。
2022年半年報(bào)，I Do母公司恒信璽利實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.28億元，同比下降41.99%，近乎腰斬。公司歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)更是出現(xiàn)了88.62%的同比降幅。
營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙雙“聚降”為公司的半年報(bào)業(yè)績(jī)蒙上了一層灰。
在半年報(bào)中，恒信璽利還出現(xiàn)了大面積的關(guān)店情況。財(cái)報(bào)顯示，公司截至2022年6月30日，擁有終端門店數(shù)630家，較半年前的2021年財(cái)報(bào)的715家足足關(guān)停了85家。
事實(shí)上，恒信璽利的業(yè)績(jī)不理想，在營(yíng)收與凈利潤(rùn)之外同樣有所“癥狀”。
據(jù)東方財(cái)富(300059)choice的數(shù)據(jù)顯示，公司銷售凈利率在2020年報(bào)、2021半年報(bào)、2021年報(bào)、2022半年報(bào)四個(gè)會(huì)計(jì)周期中分別為6.06%、5.72%、4.99%、1.12%。銷售凈利率不僅數(shù)據(jù)低，還處于持續(xù)下跌中，公司營(yíng)收并不能帶來足夠的凈利潤(rùn)。
在子公司表現(xiàn)上，凈利潤(rùn)的“不堪”更為明顯。公司擁有7家子公司，其中1家子公司未公布凈利潤(rùn)情況，剩余的6家中僅有1家實(shí)現(xiàn)盈利，其余5家均為虧損狀態(tài)。
值得注意的是，公司2022年半年報(bào)統(tǒng)計(jì)廣告費(fèi)用的銷售費(fèi)用占營(yíng)收的比重為31.70% ，較2021年同期的26.73%提高了4.97個(gè)百分點(diǎn)。
公司風(fēng)險(xiǎn)重重 股東周大生虧損超1億
業(yè)績(jī)不堪、被迫破產(chǎn)重組的恒信璽利現(xiàn)在到底是什么情況?
據(jù)天眼查顯示，恒信璽利的風(fēng)險(xiǎn)提示總量高達(dá)14444個(gè)，其中包括自身風(fēng)險(xiǎn)提示226個(gè)，周邊風(fēng)險(xiǎn)提示13180個(gè)，歷史風(fēng)險(xiǎn)18個(gè)以及預(yù)警提醒1020個(gè)。
在天眼查的恒信璽利“自身風(fēng)險(xiǎn)”中，第一項(xiàng)為“限制消費(fèi)令”。成都市成華區(qū)人民法院在限制消費(fèi)令正文描述為，“本院于2022年11月03日立案執(zhí)行申請(qǐng)人四川新千里展示有限公司申請(qǐng)執(zhí)行你單位裝飾裝修合同糾紛一案，因你單位未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)?！?/p>
此外，由北京艾貝利特服裝服飾有限公司作為申請(qǐng)人的公司破產(chǎn)案件亦呈現(xiàn)在頭部位置，該案件目前處于“破產(chǎn)申請(qǐng)審查”的階段。
恒信璽利的現(xiàn)狀不容樂觀，如果回顧過往，公司曾被多家知名機(jī)構(gòu)所看好。
2007年的天使輪，投資方為券商龍頭中信證券(600030)；2008年的A輪融資，投資方包含知名投資機(jī)構(gòu)紅杉中國(guó)；2017年的定向增發(fā)，投資方為東方證券(600958)；2020年的股權(quán)融資；投資方包括興業(yè)證券(601377)、九州證券。
歷經(jīng)多年發(fā)展，公司股東有進(jìn)有出，截至2022年半年報(bào)，公司前10大股東中，有5位為自然人，包括創(chuàng)始人李厚霖。
在剩余的5位股東中，恒信正隆經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司持股46.88%是公司第一大股東，該公司由李厚霖實(shí)際控制，持股比例高達(dá)99%。此外，公司第八大股東北京恒信寶金股權(quán)投資中心(有限合伙)則同樣與李厚霖有關(guān)。
第二大股東為天津風(fēng)創(chuàng)新能股權(quán)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)，持股比例16.60%，該企業(yè)由周大生珠寶股份有限公司實(shí)際控制，持股99.58%。
事實(shí)上，據(jù)周大生2022半年報(bào)顯示，恒信璽利項(xiàng)目的累計(jì)損失已經(jīng)達(dá)到1.13億元。在2022年10月27日，就有投資者在深交所互動(dòng)易平臺(tái)就“周大生投資的恒信璽利公允價(jià)值持續(xù)下降”的問題向周大生進(jìn)行了提問，而周大生僅回復(fù)“目前恒信璽利是財(cái)務(wù)投資”。
此外，東方證券為公司的第五大股東，持股比例2.05%，為恒信璽利前10大股東中唯一的證券公司。
恒信璽利曾于2011年兩度遞表IPO卻無奈“折戟”。目前公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DR鉆戒的母公司迪阿股份已經(jīng)成功上市，而自己卻仍深陷泥潭，甚至拖累了股東周大生。破產(chǎn)重組后的恒信璽利能否迎來新生，再續(xù)輝煌？
