兩度延期后，青海春天(600381)終于回復(fù)了上交所對(duì)于公司業(yè)績預(yù)告的問詢。
前情回溯，2023年1月底，青海春天便發(fā)布了2022年度業(yè)績預(yù)虧暨風(fēng)險(xiǎn)提示公告，稱經(jīng)初步測(cè)算，公司預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤-2.19億元至-3.09億元，扣非凈利潤-2億元至-2.9億元，將出現(xiàn)虧損。
(相關(guān)資料圖)
為此，上交所幾乎是連夜下發(fā)了問詢函，要求青海春天說明相關(guān)收入確認(rèn)是否真實(shí)準(zhǔn)確、是否存在關(guān)聯(lián)交易非關(guān)聯(lián)化情形等。由于問詢函涉及內(nèi)容較多，青海春天分別在2023年2月7日、2月14日宣布延期，歷時(shí)20天后終有答復(fù)。
不賣“軟黃金”，改賣“遍地是黃金”的白酒
盡管白酒很香，但跨行的生意也沒那么好做。
青海春天曾是“蟲草第一股”。彼時(shí)，2014年，青海春天借殼ST賢成上市，主營業(yè)務(wù)由煤炭行業(yè)轉(zhuǎn)向健康產(chǎn)業(yè)，賣起了冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品。
好景不長，轉(zhuǎn)眼到了2016年，這年被青海春天形容為“舉步維艱的一年”：冬蟲夏草作為保健品的試點(diǎn)工作停止，營收占比超8成的冬蟲夏草純粉片也被要求停止生產(chǎn)。
隨后，青海春天瞄上了白酒生意。2018年3月，公司收購了關(guān)聯(lián)方資產(chǎn)西藏聽花酒業(yè)有限公司100%股權(quán)，正式進(jìn)軍酒行業(yè)。
目前，青海春天形成了兩大業(yè)務(wù)板塊，一是以酒產(chǎn)品銷售為主的酒水快消品業(yè)務(wù)板塊，包括高端產(chǎn)品“聽花”系列、次高端產(chǎn)品“讀花”系列等； 二是以冬蟲夏草類產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主的大健康業(yè)務(wù)板塊。
問詢回復(fù)顯示，2022年，酒水業(yè)務(wù)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9394.99萬元，同比增加269.96%；中成藥業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4169.03萬元，同比增加35.66%；冬蟲夏草業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1971.22萬元，同比減少66.63%。
圖源：上市公司公告
連續(xù)3年虧損，酒水業(yè)務(wù)仍處開拓、投入期
回顧2020年，冬蟲夏草業(yè)務(wù)尚且?guī)砹顺?成營收。顯然，隨著冬蟲夏草業(yè)務(wù)收入下滑、占比降低，酒水業(yè)務(wù)已經(jīng)取代成為青海春天最新的營收增長點(diǎn)。
談及過去一年酒水業(yè)務(wù)快速增長的原因，青海春天表示，主要是公司的市場(chǎng)開拓工作成效顯現(xiàn)、銷售布局進(jìn)一步完善、產(chǎn)品和品牌逐漸被消費(fèi)者接受，以及產(chǎn)品線得到進(jìn)一步豐富等因素，使得系列白酒銷量增加所致。
從有“軟黃金”之稱的冬蟲夏草、投身至“遍地是黃金”的白酒，青海春天近年來業(yè)績卻未有顯著起色。算上2022年，公司已經(jīng)連續(xù)3年虧損。2020年、2021年，公司分別虧損3.2億元、2.49億元；扣非凈利潤更是已連續(xù)4年虧損。
青海春天稱，本次業(yè)績預(yù)虧主要是2022年，公司經(jīng)營受外部客觀環(huán)境影響較大、酒水產(chǎn)品仍處于市場(chǎng)投入階段、對(duì)外投資虧損和計(jì)提部分資產(chǎn)減值準(zhǔn)備等因素所致。
青海春天進(jìn)一步解釋道，2022年，公司資產(chǎn)減值損失占比達(dá)到虧損額的38%，而經(jīng)營虧損則占了50%。經(jīng)營虧損主要由于公司毛利暫不足以覆蓋期間費(fèi)用及稅費(fèi)導(dǎo)致。據(jù)青海春天數(shù)據(jù)，2022年銷售費(fèi)用約為1.22億元，去年同期為5567.97萬元，同比約增長120%。
在青海春天看來，造成公司虧損的主要原因之一，是公司酒水快消業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營的產(chǎn)品創(chuàng)新屬性高、品牌新，仍處于市場(chǎng)開拓、投入階段，而產(chǎn)品銷售工作在過去三年又受到外部大環(huán)境因素的影響較大，產(chǎn)品營銷費(fèi)用的投入未能形成相應(yīng)的產(chǎn)品銷售量提升，尚未能達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。青海春天同樣堅(jiān)定認(rèn)為，公司持續(xù)發(fā)展能力不存在重大不確定性。
玄乎其玄的聽花酒，真“神仙指點(diǎn)”還是“割韭菜”？
隨著白酒消費(fèi)升級(jí)的加速，高端化已經(jīng)成為了品牌酒企的必然選擇。青海春天似乎也深諳該理，進(jìn)軍白酒業(yè)兩年后，有神仙指點(diǎn)的聽花酒橫空出世。
定位高端商務(wù)酒的“聽花”系列，包括52度濃香風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)裝和精品裝、53度醬香風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)裝和精品裝。標(biāo)準(zhǔn)裝聽花酒5860元/瓶（750毫升），精品裝聽花酒5.86萬元/瓶（750毫升），遠(yuǎn)超白酒老大哥1499元/瓶的飛天茅臺(tái)(600519)酒的定價(jià)。
聽花酒不僅身價(jià)高得離譜，其身上的故事也極其玄乎。圍繞著聽花酒面世以來的種種“玄學(xué)”，也足以理解，青海春天大刀闊斧的營銷費(fèi)用都花去了哪兒。
聽花酒的靈感來自太上老君托夢(mèng)。青海春天董事長、聽花酒總設(shè)計(jì)師張雪峰此前受訪時(shí)介紹，他曾夢(mèng)到一位太上老君模樣的人來到面前，用拂塵在他手心寫下一個(gè)“活”字。醒來后，他腦海中浮現(xiàn)出一句話：“水在舌邊即為活”，而“舌邊之水不正是口水——唾液嗎？”
除了生津，聽花酒還有很多功效。一份《飲用聽花酒對(duì)成年男性身體機(jī)能影響的探索性研究》顯示，參與試驗(yàn)的健康成年男性志愿者，每日飲用聽花酒50ml、連續(xù)7天后，免疫功能、睡眠功能、男性功能的指標(biāo)均有不同幅度提高。
不僅如此，坊間還有傳聞稱聽花酒可壯陽。無獨(dú)有偶，青海春天在2022年7月聘請(qǐng)了兩位諾貝爾獲得者為公司聯(lián)席首席科學(xué)家，期限為三年，其中一人正是有“偉哥之父”之稱。但此舉是否坐實(shí)了“壯陽酒”之說，青海春天方面并未明確。
如此密集投入之下，聽花酒迎來了銷量上漲。2022年，“聽花”系列白酒銷售增長約204.68%。但上文也已提到，白酒業(yè)務(wù)對(duì)于業(yè)績的轉(zhuǎn)化作用仍未明朗。
在酒商逐漸觸網(wǎng)的趨勢(shì)下，聽花酒在電商平臺(tái)的表現(xiàn)亦乏善可陳。和訊財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在其淘寶旗艦店，銷量最高的產(chǎn)品其實(shí)為次高端“讀花”系列白酒，但月銷量也僅49；“聽花”系列白酒月銷量最高者為13，還有甚者為零。這或與青海春天酒水銷售為以自營加經(jīng)銷商為主、電商為輔的模式有關(guān)。
圖源：淘寶聽花旗艦店
也需要指出的是，自打聽花酒面世以來，市場(chǎng)關(guān)于其是“智商稅”“割韭菜”的質(zhì)疑聲不絕于耳。有行業(yè)人士指出，高價(jià)聽花酒只能起到話題引領(lǐng)的作用，對(duì)青海春天本身業(yè)績提升非常有限，并且伴隨著種種負(fù)面爭(zhēng)議，可能還會(huì)影響公眾對(duì)品牌的認(rèn)知。
那么，離開了巨額的營銷投入，消費(fèi)者對(duì)于聽花酒的忠誠度還有多少？聽花酒又能否令青海春天擺脫虧損泥淖？和訊財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
